Разное

Какой процент уникальности должен быть у статьи: Какой процент заимствований допускается в статьях?

Содержание

Какая должна быть уникальность текста: процент

Автору, приступающему к написанию статьи, необходимо внимательно изучить информацию о том, какая должна быть уникальность текста. Это прописано в правилах сайта. Показатель проверяется специальными программами — антиплагиатами.

Уникальность — один из важнейших показателей качества контента.

Что такое уникальность статьи

Уникальность текста — это его новизна, определяемая процентным соотношением авторского текста и заимствованного, взятого из других интернет-источников. Она должна составлять 95-100%. Если контент будет соответствовать этому требованию, популярность сайта возрастет, а его владелец получит прибыль.

При написании материала можно использовать в умеренном количестве общие фразы и цитаты: они не повлияют на показатель плагиата.

Почему этот показатель важен

Показатель важен для поисковых систем, которые понижают в выдаче позиции сайтов с копипастом, а иногда и блокируют такие ресурсы. В этом случае приоритет получает первоисточник контента — он попадает в топ сайтов в поиске.

Требования к уникальности контента

Допускается уникальность текста, равная:

  • не менее 50-75% — для студенческих курсовых работ;
  • от 80% — для статей с кулинарными рецептами, медицинской или юридической тематики;
  • более 85% — для авторского контента.
Уникальность теста чрезвычайно важна.

Показатель ниже 60% у информационной или коммерческой статьи считается недопустимым — рекомендуется ее переделать. Такой контент публикации не подлежит.

Оптимальный процент уникальности текста

Приемлемый процент или норма уникальности для публикации составляет 95%. Статья должна быть не только оригинальной, но и информативной, отвечающей на вопросы читателей.

Оптимальный процент плагиата

Запрещается использовать в тексте материалы, взятые из других источников. Допускается минимальный копипаст, доля которого не превышает 5% от общего объема статьи. Сюда можно отнести некоторые постоянные выражения и часто используемые для связки общие фразы.

Способы проверки работы на оригинальность

Проверить текст на плагиат можно при помощи специальных сервисов. Они автоматически определяют процент уникальности.

«Антиплагиат.ру»

Этот бесплатный ресурс пользуется популярностью у студентов. Он может обрабатывать большие объемы информации, анализируя преимущественно те источники, на которых публикуется научный контент.

Антиплагиат.ру — это первая и лучшая система по обнаружению плагиата в России.

Пользоваться программой могут зарегистрированные пользователи. Авторизоваться в «Личном кабинете» можно при помощи электронной почты и пароля. Для запуска проверки нужно загрузить текст в поле. Результат появится на странице через несколько секунд. Пользователь также сможет просмотреть источники с найденными в тексте совпадениями.

Поиск ведется только по размещенным в открытом доступе интернет-источникам. Набор функций бесплатной версии «Антиплагиата.ру» ограничен.

«Текст.ру»

Программа создана специально в помощь копирайтерам.

Преимущества бесплатного сервиса:

  • проверка текстов больших объемов;
  • наличие дополнительных опций — проверки орфографии, «водности», наличия спама;
  • неограниченное количество проверок;
  • средняя продолжительность обработки статьи — 1 минута.
Текст.ру — сервис онлайн проверки текста на уникальность.

Зарегистрированные пользователи могут проверить текст вне очереди. Иногда ресурс выдает недостоверные результаты, которые каждый раз могут меняться.

«Адвего»

Адвего — программа-антиплагиат, расположенная на одноименной бирже контента. Проверить статью можно в режиме онлайн на сайте или в специальном приложении. При помощи фильтра устанавливаются источники, которые анализировать не нужно. Скопированные с других статей фрагменты в программе выделяются цветом.

Адвего бесплатно проверит текст на уникальность. 

«Контент.Вотч»

Content Watch — антиплагиат с удобным интерфейсом. Для запуска проверки нужно загрузить материал в поле программы и нажать на кнопку «Отправить». Пользователь может проверить статью бесплатно 3 раза. Чтобы воспользоваться антиплагиатом снова, необходимо зарегистрироваться.

Контент.Вотч — это популярный сервис проверки уникальности текста.

eTXT

Программа анализирует содержание статьи, отыскивает совпадения в открытых интернет-источниках при помощи поисковиков Яндекс и Google. Для получения допуска к некоторым ресурсам пользователь должен вводить капчу. Дополнительно в настройках устанавливается величина шингла для ведения поиска. Программу Etxt можно установить на ПК.

eTXT анализирует содержание статьи.

Killer.Antiplagiat

Сервис создан специально для преподавателей и студентов, доступ для остальных пользователей закрыт. Логин и пароль учетной записи не разрешается передавать посторонним людям. Обработка даже больших объемов данных осуществляется мгновенно. В отчете можно увидеть обнаруженные заимствования из текста. Студент может распечатать сертификат с данными проверки и прикрепить его к работе.

Killer.Antiplagiat гарантирует высокую уникальность текста.

Способы повышения уникальности текста бесплатно

Копирайтеры, желающие создать новый контент, должны писать статьи своими словами, сокращая количество цитат и заимствований. При выполнении работы рекомендуется использовать не менее 3 источников.

Помогают сделать текст уникальным сокращения. Найденные в ходе проверки заимствованные фразы можно удалить или изменить. При этом необходимо следить за сохранением связности и последовательности изложения. Нестандартный способ повышения уровня уникальности статьи — ее обработка программой «Онлайн-переводчик». Исходный текст необходимо перевести на другой язык, а затем — снова на русский. В конце операции следует перечитать статью и исправить ошибки — показатели в антиплагиате станут выше.

Запрещается использовать для повышения уникальности латинские буквы. За это автор может получить бан и ухудшить собственную репутацию.

( Пока оценок нет )

Как проверить научную статью на плагиат? Допустимый процент плагиата

Проверка научной статьи на плагиат – обязательное требование, которое выполняется перед отправкой работы на публикацию в журнал. Делается это для того, чтобы избежать дублирования собственных или заимствованных мыслей в научных публикациях.

Для прохождения проверки пользуются разными сервисами – платными и бесплатными, работающими через браузер и требующими установки на компьютер, есть специализированные программы для научных работ.

Какими сервисами лучше пользоваться, какой процент плагиата допустим, как избежать плагиата – обо всем этом узнаете из статьи.

Содержание статьи

Что такое плагиат и зачем проверять статьи на плагиат?

Плагиатом называют присвоение чужих идей, мыслей, результатов исследований через умышленное заимствование текста другого автора без ссылки на его научный труд. Проблема незаконного копирования не теряет своей актуальности по сей день, несмотря на наличие современных способов проверки научных статей на плагиат в виде онлайн-программ.

Перед тем как отправить работу в печать необходимо проверить ее на антиплагиат. Проверке подлежат любые научные труды – рефераты, курсовые, дипломные работы, монографии, диссертации, статьи. Такое требование обусловлено несколькими причинами:

  1. Недобросовестные авторы, которые намеренно присваивают себе результаты чужих трудов.
  2. Неправильное цитирование или отсутствие ссылок на оригинальный текст.
  3. Повторение мыслей других ученых, которые уже были опубликованы ранее, частично или в полном объеме.
  4. Дублирование собственных уже опубликованных идей, именуемое самоцитированием, так же не допускается в большинстве журналов.

Рекомендуется самостоятельно выполнять проверку научной статьи на плагиат до ее отправки в издательство, чтобы избежать отказа в публикации из-за низкого процента уникальности.

 

Какими сервисами проверяют научные статьи на плагиат?

Если раньше при подозрении научного труда на плагиат ученым приходилось перечитывать множество книг и журналов в поисках оригинального текста, то сегодня все гораздо проще и быстрее. Проверка научной статьи на плагиат осуществляется через специальные программы, которые автоматически находят совпадения отдельных фрагментов или целого текста с опубликованными ранее источниками.

Среди бесплатных сервисов проверки выделяют text.ru, content-watch.ru, etxt.biz, advego.com. Их преимущество в доступности, для проверки небольшой статьи часто даже не требуется регистрация. Но существенный недостаток в том, что они не ориентированы на поиск среди научных текстовых баз, а охватывают коммерческие и информационные интернет-площадки. Прямые цитаты часто остаются незамеченными, а как неуникальными отмечаются какие-то общие фразы и часто употребляемые выражения. Это приводит к тому, что достоверно оценить уникальность научной работы становится сложно.

Подробней узнать о бесплатных сервисах проверки можно из статьи «Проверка текста на антиплагиат бесплатно».

Если сузить поиск программ до ориентированных на научные статьи, стоит обратить внимание на следующие:

  • Antiplagiat.ru – популярный сервис у аспирантов, профессоров, независимых исследователей России со свободным доступом для каждого. Есть бесплатная версия, но достоверный результат проверки научной статьи на плагиат можно получить только при приобретении платного пакета. Стоит он недорого, есть выгодные предложения для частных лиц и корпоративных пользователей. В платной версии есть возможность просмотра работ, с которыми найдены совпадения.
  • Антиплагиат.ВУЗ – система применяется для проверки уникальности рефератов, курсовых и других студенческих работ преподавателями. Каждый аспирант и преподаватель учебного заведения, где используется программа, может получить к ней доступ. Строгая система антиплагиата хорошо зарекомендовала себя при проверке научных текстов.
  • Unicheck.com – авторитетная международная программа, которую следует использовать для проверки иностранных научных работ. В бесплатном доступе проверка нескольких страниц, для полного доступа нужен пакет, купить который можно через PayPal.

Очевидное преимущество подобных платных сервисов в том, что они предназначены для поиска плагиата среди научных текстов. То есть результат будет достоверным, где совпадения обнаруживаются по цитатам и заимствованиям, а не по общеупотребляемым фразам.

Большинство платных сервисов, предлагающих проверку научных статей на плагиат, дают возможность приобрести корпоративный пакет. В таком случае пользоваться программой смогут все сотрудники кафедры, аспиранты или другие сообщества, оформившие подписку.

Допустимые проценты плагиата

Нет единых указаний к допустимому проценту уникальности научной статьи, каждое издательство выдвигает собственные требования. Поэтому перед подачей материалов на публикацию необходимо изучить условия приема работ в конкретном журнале. Одни сборники пишут определенное значение, которому должны соответствовать все публикуемые тексты. Другие просто отмечают, что статья должна быть оригинальной, авторской, а не заимствованной у других авторов или уже опубликованная ранее.

Главное, что должен знать каждый начинающий ученый – плагиат недопустим, ни при каких обстоятельствах нельзя выдавать чужие труды за свои.

Если исследователя уличат в плагиате, пострадает его репутация, с ним откажутся сотрудничать научные сообщества.
В отдельных случаях грозит юридическая ответственность, если факт незаконного заимствования удастся доказать.

Большинство издательств допускает наличие совпадений в тексте, если это научные данные, термины, вырезки из закона, которые сложно переформулировать. В этом случае все ссылки должны быть правильно оформлены, с указанием авторства неуникального фрагмента. Допустимой нормой неуникального текста считается 15-20%, но это могут быть лишь отдельные фразы, а не целые абзацы плагиата.

Если в результате проверки статья оказалась неуникальной, необходимо доработать ее, убрав или перефразировав подсвеченные фрагменты. После этого нужно опять проверить текст.

Как избежать плагиата – 5 рекомендаций

При поиске совпадений в тексте разные программы проверки научных статей на плагиат используют различные подходы. Существуют методы цитирования, анализа «множества слов», фрагментарный и статистический анализ. Сервис находит совпадения по отдельным фразам, выборочному набору слов, ссылкам на справочные данные и так далее.

Часто бывают ситуации, когда система выдает авторский текст за неуникальный. Это происходит, если исследователю нужно указывать в своей работе результаты исследований других ученых, приходится использовать специфические термины и условные обозначения, таблицы, справочные данные. Тогда даже написанный своими словами научный труд может не пройти проверку на плагиат.

Чтобы избежать высокого уровня заимствований в статье, существует несколько рекомендаций:

  1. Приводите мысли других авторов в виде пересказа, а не цитаты. Перефразируйте идею своими словами, оставив ссылку на оригинальный текст.
  2. Если нужно отразить чужие результаты исследований, данные статистики, оформите их как таблицу, диаграмму или рисунок, сделайте скриншот.
  3. Не допускайте дублирования мыслей, меняйте порядок слов в словосочетаниях, которые часто повторяются, используйте синонимы.
  4. Избегайте употребления шаблонных выражений, поговорок, общих фраз, которые можно встретить не только в научных, но и в коммерческих публикациях.
  5. Пользуйтесь автоматическим переносом слов, тогда системы проверки будут воспринимать переносимое слово как два разных.

Не стоит увлекаться перефразированием чужих идей и результатов в собственном научном труде. Даже если программа покажет, что текст уникальный, это не гарантирует, что плагиат отсутствует. Злоупотребление дублированием приведет к нарушению научной этики, несмотря на отсутствие выявленных заимствованных фрагментов.

Не нужно рассчитывать и на то, что копирование информации из печатного издания защитит от плагиата. Практически все книги и сборники есть как в напечатанном, так и в электронном формате.

Издательство может провести «ручную» проверку научной статьи на плагиат. В случае обнаружения умышленного перефразирования работа будет отклонена, а с самим автором вряд ли захотят сотрудничать в дальнейшем. Ведь главная цель любого труда – это научная новизна.

Заключение

Выполнять проверку научной статьи на плагиат нужно обязательно перед тем, как отправить работу на публикацию в журнал. Сейчас активно борются с присвоением авторства чужих трудов, при обнаружении факта умышленного заимствования страдает репутация ученого, с ним отказываются сотрудничать, предусмотрена юридическая ответственность.

Для проверки научных работ на уникальность пользуются специальными сервисами-антиплагиатами. Есть бесплатные и платные программы, общего назначения и ориентированные на научные публикации. Системы автоматически осуществляют поиск совпадений в текстах разными методами.

Даже авторскую статью программа может показать неуникальной, если автор использует в работе специфические термины, результаты чужих исследований, общие фразы и повторения. Старайтесь писать статью своими словами, правильно оформляйте цитаты, обязательно ссылайтесь на оригинальный текст, если система нашла совпадения с ним. Плагиат недопустим в любом виде.

Как проверить научную статью на плагиат

Проверка на антиплагиат научных статей сегодня является одним из ключевых требований при приеме к публикации. Искать в научных текстах заимствования приходится по разным причинам.

  1. Недобросовестность автора. Плагиат в научной статье допускается преднамеренно, целиком или частично копируются результаты чужих исследований.
  2. Некорректное цитирование. Отсутствие ссылок на оригинальные тексты.
  3. Неоригинальный текст. Автор присылает в издательство статью, которая ранее была опубликована (целиком или частично). Если антиплагиат нашел статью этого же автора, это будет квалифицировано как самоплагиат. Журналы требуют оригинальные тексты, которые ранее не публиковались.

Чтобы не получить отказ в публикации, целесообразно самостоятельно проверить научную статью на плагиат перед ее подачей в редакцию.

Сколько процентов антиплагиата допускается в статье?

Не существует строго установленного уровня уникальности в требованиях к исследовательским работам. Если вы планируете опубликовать статью в научном журнале, изучите условия приема текстов в данном сборнике.

Часто в требованиях к авторам указывается конкретный уровень уникальности принимаемых текстов. Но в большинстве сборников просто подчеркивается, что исследование должно носить самостоятельный характер, не содержать некорректных заимствований и быть оригинальным (ранее не публиковавшимся).

Молодой ученый с первых лет исследовательской деятельности должен понять простую вещь: плагиат недопустим в принципе. Нельзя выдавать чужие достижения за свои.

Издательства могут допускать определенное количество неуникального текста в научных работах. Но в таких фрагментах необходимо размещать ссылки на источники, они должны быть правильно оформленными цитатами и цитированием. В целом нормой неуникального текста в статье, отведенного под цитирование, считается 15–20 %.

Бесплатные онлайн-сервисы для проверки уникальности текстов

Проверку статьи на антиплагиат онлайн бесплатно можно провести в таких доступных сервисах:

  • text.ru;
  • advego.com;
  • content-watch.ru;
  • etxt.biz и др.

Главным преимуществом этих систем является доступность. В некоторых даже не нужно регистрироваться, чтобы проверить небольшую по объему статью.

Но есть и существенные недостатки. Главный состоит в том, что эти сервисы не ориентированы на научные текстовые базы. Перечисленные антиплагиаты предназначены для мониторинга коммерческих, информационных, новостных сайтов.

Из-за этого они могут пропускать в проверяемом документе прямые цитаты. Или же, наоборот, показывать низкую уникальность некоторых незаимствованных отрывков из-за того, что в них много частоупотребляемых выражений, словосочетаний.

Специализированные сервисы для проверки научных текстов на плагиат

Максимально корректная проверка на плагиат научных статей проводится только с помощью специализированных сервисов.

  • Антиплагиат.ВУЗ. Эта система переменяется для проверки преподавателями университетов курсовых и дипломных работ студентов. Если вы аспирант или преподаватель вуза, где она используется, то вам предоставляется доступ. Система достаточно строга и вполне подходит для анализа научных текстов.
  • Antiplagiat.ru. Самый востребованный сервис среди российских аспирантов, доцентов, профессоров, исследователей. Доступ здесь свободен для всех. Бесплатная проверка малопоказательна, так как дает только общий уровень совпадений. Но стоимость платных пакетов вполне доступна. Есть варианты покупок как для частных, так и корпоративных клиентов. Платная проверка детально показывает, с какими работами есть совпадения.
  • Unicheck.com. Авторитетный международный сервис. Бесплатно здесь можно проверить только несколько страниц. Оплата принимается по PayPal. Использовать этот способ рекомендуется при проверке текстов на иностранных языках.

Платные сервисы хороши тем, что они ориентированы именно на проверку научных текстов, учитывают заимствования и цитаты, а не просто часто используемые фразы, сочетания слов.

Лучший вариант, если учебное заведение оформляет корпоративную подписку и дает доступ научно-преподавательскому составу. Например, купить пакет Antiplagiat.ru можно коллективно (на кафедру, для сообщества аспирантов, с друзьями и т.д.).

Как избежать высокой доли текстовых заимствований в научной работе

Что делать, если в статье необходимо отобразить результаты исследований других ученых? Чтобы антиплагиат не показывал высокого уровня заимствований, нужно не давать прямую цитату, подать информацию со ссылкой на работу конкретного автора в форме собственного изложения. В таких ситуациях системы антиплагиата не показывают копирование.

Фрагменты, в которых приводятся статистические или социологические данные, можно подать в форме таблицы, диаграммы, рисунка. Это тоже позволит поднять уровень уникальности текста.

Важно также понимать, что, конечно, если внести какие-то изменения в оригинальную цитату, изменить некоторые слова, то система может показать отрывок как уникальный. Однако это не значит, что вы избавились от плагиата. Такой прием запрещен этикой.

Если будет проведена «ручная» проверка цитирования, вы будете обвинены в некорректном заимствовании, и статью отклонят. Цитаты должны быть точными и правильно оформленными, а уникальность текста зависеть только от его научной новизны.

Какой процент уникальности и плагиата допускается и должен быть? | Советы студенту

В интернете распространены небольшие статьи, которые написаны по теме: какой уровень оригинальности должен быть в той или иной работе. Однако многие пользователи не могут в этом множестве публикаций найти подходящую информацию для своего типа документа. Мы решили в одной статье объединить требования ко всем видам текстов, которые проходят проверку на антиплагиат.

Это поможет читателям получить полные и достоверные сведения. Прочитав нашу статью до конца, вы узнаете, какой процент уникальности и плагиата допускается и должен быть. А также какие сервисы подходят для тех, кто хочет проверить свою работу самостоятельно.

Что такое уникальность текста, плагиат, цитирование и самоцитирование?

Давайте прежде всего ответим на вопрос, что такое уникальность текста, плагиат, цитирование и самоцитирование.

Уникальность текста – это то, что автор написал самостоятельно. Программа для проверки определяет, принадлежит ли текст автору. Если процент уникальности высок, то авторство подтверждается и работа может быть опубликована.

Плагиат – это заимствованная часть чужого текста. С юридической стороны – это хищение интеллектуального и творческого труда и выдача его под своим именем. Что является нарушением УК РФ.

Существует допустимый процент плагиата, который никак не наказывается. Программа может разрешить использовать общие фразы, а также вставки, неоформленные как цитаты.

Высокий показатель заимствования может сильно повлиять на репутацию автора. В этом случае плагиат не позволит проверяющим присудить авторство исполнителю работы.

Цитирование – это законное, или легальное, использование текста их чужих работ. Цитирование не повышает уровень плагиата. Однако имеет свои допустимые рамки. В студенческих работах должно быть не больше 25% цитат от всего текста. Неправильное оформление может помешать проверке на антиплагиат. Тогда программа засчитает цитирование за плагиат.

Самоцитирование – показатель проверки на оригинальность, который появился в системах совершенно недавно. Он устанавливает процент цитат, которые были взяты из предыдущих работ автора, если они были опубликованы.

Мы дали краткие определения основных терминам, которые понадобятся при прочтении нашей статьи.

Какой процент уникальности текста допускается для различных видов работ?

Мы собрали все необходимые сведения для ответа на вопрос, какой процент уникальности текста допускается для различных видов работ.

Помните, что для студенческих работ не существует фиксированных нормативов. Мы основываемся на общих требованиях. Каждый факультет может назначать свой допустимый порог для прохождения проверки на самостоятельность текста.

К тому же существует определенная градация при оценивании степени оригинальности научных работ. Поэтому мы расскажем, какой процент нужен для определенной оценки.

Давайте подробно разберемся, какие показатели антиплагиата требуются для разных документов.

Требования к уникальности контента для сайта

Требования к уникальности контента для сайта являются самыми строгими. Ведь если публикация не соответствует запрашиваемому уровню самостоятельности, она будет удалена с интернет ресурса, а на сайт будут наложены санкции от поисковой системы.

Какой процент уникальности текста допускается для сайта

Для наполнения контента сайта необходимо использовать только оригинальные статьи.

95-100% уникальности текста допускается для публикации в сети. Сам контент должен быть при этом интересным и полезным, т.е. полностью отвечать на запрос пользователей.

Какой процент плагиата допустим для сайта

Лучше, чтобы в статье для контента совсем не было заимствований. Ведь публикация – это просто распространенный ответ на вопрос. Поэтому автору нужно использовать исключительно собственные способности и словарный запас для того, чтобы написать развернутый ответ.

Однако допускается максимум 5% плагиата. Это запас, который включает в себя устойчивые словосочетания и самые распространенные вставные конструкции.

Делая вывод из данной главы, мы можем сказать, что копирайтеры и рерайтеры должны стараться писать интересные, полезные и абсолютно оригинальные статьи для публикации в интернете.

Норма процента плагиата и уникальности для научной статьи

Каждый студент должен знать норму процента плагиата и уникальности для научной статьи. Обычно такую работу опубликовывают в научных электронных журналах, библиотечных системах или в сборниках конференции. Небольшой объем текста должен включать максимальный уровень оригинальности и минимум заимствований.

Какой процент уникальности текста допускается в статье

Итак, какой процент уникальности текста допускается в статье?

90–100% оригинальности необходимо набрать тем, кто хочет опубликовать свою статью в каком-либо научном источнике.

Если студенту нужно только выполнить задание преподавателя и сдать ему для оценки, то можно ориентироваться на данную таблицу:

Статья – это особый творческий процесс. В небольшом по размеру тексте описывается довольно серьезное научное исследование. Поэтому здесь должна быть изложена вся практическая часть и результаты изучения проблемы.

Какой процент плагиата должен быть в статье

В приведенных нами таблицах снижение уровня уникальности зависит не только от использованного плагиата, но и от цитирования. А также от ссылок и выписок из каких-либо источников. Например, для учащихся правового факультета или экономического допустимо использовать названия законов и статей без оформления цитирования.

При этом уровень настоящего заимствования из чужих работ не должен превышать 5-10%.

Таким образом, уникальность и плагиат в статье имеют самую большую разницу в процентном соотношении. Самой оптимальной пропорцией остается 100% оригинальности на 0% плагиата. Такие показатели помогут вам повысить свой рейтинг при публикации и репутацию среди преподавателей в вузе.

Требования к уникальности реферата

Требования к уникальности реферата наиболее мягкие. Сама работа подразумевает принцип сбора разных точек зрения, мыслей и мнений по поводу какой-либо научной проблемы. Студент при этом выполняет общий обзор на предмет исследования и подводит общий итог.

Самостоятельность текста минимальна. Выполнить данный тип задания легко, поэтому преподаватели любят часто задавать учащимся бакалаврам рефераты. Однако для аспирантов такой вид работы не приемлем.

Какой процент уникальности допускается в реферате

Обычно рефераты не проверяют на оригинальность текста в большинстве вузов. Это может быть только личным требованием преподавателя. Однако в ведущих университетах страны практика проверки данной работы введена во всех факультетах. Поэтому давайте узнаем, какой процент уникальности допускается в реферате.

Как мы уже говорили принцип подобной работы не позволяет выполнить ее абсолютно самостоятельно. Поэтому превышение 85% антиплагиата означает, что студент написал вольное сочинение, а не реферат.

Какая норма плагиата для реферата

Какая норма плагиата для реферата, исходя из перечисленных показателей?

40-50% заимствованного текста, который был подобран по теме работы, вполне приемлемо.

Подводя итоги, мы можем сказать, что реферат учит студентов правильно подбирать научную базу и находить источники для будущих исследований. Это основа для больших работ, например, для курсовой и диплома.

Норма процента оригинальности у курсовой работы

Норма процента оригинальности у курсовой работы немного отличается.

Дело в том, что курсовая должна показывать знания студента и его способность самостоятельно проводить исследование.

При этом допускается наличие крепкой научной базы, на которую опирается студент. То есть работа не может быть абсолютна уникальной. Это некоторое соединение статьи и реферата.

Теоретическая часть должна заключать в себе разные оценки и взгляды известных ученых. А практическая – показывать самостоятельное исследование студента.

Какой процент уникальности текста допускается в курсовой работе

Курсовые работы не выполняются аспирантами. Поэтому давайте узнаем, какой процент уникальности текста допускается для учащихся бакалавров и магистров.

Таким образом, если вам неважна оценка за курсовую, то самому можно выполнить только больше половины работы. Кстати, вы можете использовать готовый реферат с похожей научной темой.

Сколько процентов плагиата допускается в курсовой работе

Давайте решим вопрос, сколько процентов плагиата допускается в курсовой работе.

Сложим минимальный уровень оригинальности (55%) и максимальный уровень цитирования (25%).

Тогда путем не сложных арифметических действий мы получаем оптимальный показатель заимствования – 20%.

Однако допускается максимальный процент плагиата 40%. Это практически критический уровень, который разрешен далеко не во всех университетах.

В итоге, мы можем сказать, что курсовая работа наполовину напоминает реферат. Однако чуть больше половину всего текста занимает собственное исследование научной проблемы. Так, начинается постепенная подготовка к самому значительному этапу – написание дипломной работы.

Какой процент уникальности должен быть у дипломной работы

Многим выпускникам бакалавриата важно знать, какой процент уникальности должен быть у дипломной работы.

Чтобы написать диплом без плагиата самому нужно постараться. Ведь требования в настоящее время очень высоки к студентам.

Некоторые вузы настолько строго относятся к проверке на оригинальность ВКР, что могут отчислить учащегося перед самой защитой, если показатель будет слишком низкий. Поэтому мы советуем вам либо выполнять всю работу абсолютно самостоятельно, либо использовать способы повышения антиплагиата.

Какой процент уникальности текста допускается в дипломной работе

Так какой процент уникальности допускается в дипломной работе?

Минимальный допустимый уровень оригинальности – 60%. Однако такой показатель приемлем только на юридических, экономических и технических направлениях. Для остальных факультетов традиционно порогом прохождения проверки на уникальность объявляется 75%.

Сколько процентов плагиата может быть в дипломе

Процент плагиата должен быть очень низким.

10-15% — допустимый уровень заимствования. Разница между минимальным процентом самостоятельности и максимальным плагиата заполняют проценты цитирование и самоцитирование.

Оптимальная схема должна выглядеть так: 80% оригинальности + 8% плагиата + 12% цитат.

Таким образом, получается, что дипломная работа в первую очередь должна показать, какие знания приобрел студент за все годы бакалавриата. Также он должен доказать, что может принести пользу науке и заслуживает первую ученую степень высшего образования.

Требования антиплагиата к диссертации

Требования антиплагиата к диссертации очень высокие. Несмотря на то что сама работа обладает огромным объемом от 100 до 200 страниц, она должна быть выполнена максимально самостоятельно.

Некоторые студенты не справляются с такой нагрузкой и уходят до защиты диссертации.

Какой процент уникальности текста допускается в диссертации

Давайте посмотрим, какой процент уникальности текста допускается в диссертации.

Как вы видите сами, показатели практически невыполнимые. Однако люди, поступающие на магистратуру и аспирантуру, начинают работу над диссертацией заранее. Большинство продолжает диплом, поэтому они тратят на выполнение работы меньше сил и времени.

Какой процент плагиата допустим в диссертации?

Вопрос, какой процент плагиата допустим в диссертации, остается нерешенным. В большинстве вузов преподаватели могут закрыть глаза на 10-15% плагиата.

Однако в некоторых университетах не допускают больше 5% заимствований.

Таким образом, диссертация – это очень серьезная работа ученого, поэтому процент уникальности должен быть максимально высоким, а плагиата не должно быть заметно.

Как проверить работу на уникальность бесплатно – топ 3 ресурса

Важным условием является следующее: как проверить работу на уникальность бесплатно.

Мы предлагаем вам лучшие варианты для копирайтеров и студентов. Давайте коротко познакомимся с лучшими ресурсами для анализа документа.

Сайт Антиплагиат ру – для студентов

Наиболее популярный сервис для проверки оригинальности текста среди студентов – Антиплагиат ру.

Он наиболее подходит для обработки больших работ. А база источников ориентирована на научную сферу.

В настоящее время проверить текст бесплатно может любой желающий. Для этого необходимо зайти на сайт Антиплагиат ру и зарегистрироваться через электронную почту.

В личном кабинете пользователь загружает документ и проверяет его буквально за несколько секунд. В бесплатной версии можно узнать уровень оригинальности и 3 ссылки на источники заимствования, найденные в тексте.

Ограничения возможностей не дают узнать больше информации. Также поиск ведется только среди открытых онлайн ресурсов. Что подразумевает риск получить неточный процент для студенческой работы. Ведь преподавательская система анализирует огромное число закрытых источников.

Таким образом, вы можете узнать примерный уровень оригинальности в Антиплагиат ру, чтобы решить, стоит ли вам использовать способы повышения уникальности или нет.

Сервис Текст ру – для копирайтеров

Сервис Текст ру является одним из самых популярных сервисов для копирайтеров в настоящее время.

Во-первых, он предоставляет возможность проверить текст достаточно большого объема.

Во-вторых, проводит проверку за минуту, что очень быстро в сравнении с другими бесплатным сервисами для копирайтеров.

В-третьих, проводит дополнительно орфографическую проверку текста, СЕО-анализ и спам-анализ.

Это удобный инструмент для авторов, которые пишут по несколько статей в день. Он бесплатный и не ограничивает время и количество проверок.

Однако многие пользователи также рассказывают, что процент оригинальности не всегда достоверный. Проверяя один и тот же текст несколько раз подряд, можно получить разные результаты.

Поэтому советуем использовать дополнительные сервисы для проверки самостоятельности текста.

Как повысить уникальность текста бесплатно

Если ваш уровень оригинальности оказался низким, то вас заинтересует вопрос, как повысить уникальность текста бесплатно. Мы расскажем вам о трех бесплатных методах, которые вам точно помогут.

  • Метод «Сокращение лишнего». Прочитайте части текста, которые вы заимствовали из чужих работ. Решите нужны ли они вам для связности текста? Попробуйте удалить данные отрезки и прочесть текст еще раз. Если смысловая целостность не нарушена, то смело оставляйте все, как есть. Таким образом, вы увеличите уровень оригинальности документа.
  • Добавьте собственные комментарии. Прочитайте чужие слова и попробуйте порассуждать над ними самостоятельно. Вы можете высказать свое мнение и добавить свою оценку. Это поможет вам повысить уникальность работы.
  • Способ «Онлайн переводчик» поможет вам изменить текст. Для этого откройте бесплатный сервис от Гугл или Яндекс. Скопируйте ваш документ и вставьте его в открытое окно программы. Теперь вам нужно перевести свою работу на иностранный язык, например, иранский. Скопируйте получившийся результат на иранском и переведите на японский. С японского – на немецкий, с немецкого – на итальянский.

Когда вам надоест, выполните перевод конечного варианта текста на русский язык. Вы увидите, как сильно преобразился документ. Вам осталось лишь исправить ошибки, которые могла допустить программа. Такой метод однозначно поможет вам поднять антиплагиат работы.

Мы рассказали вам о наиболее эффективных бесплатных приемах, которые обеспечивают повышение уникальности. Как вы можете судить сами, они потребуют от вас некоторого времени и сил. Однако если вы используете их в комплексе, то уровень оригинальности вашего текста сможет увеличится до 70-90%.

Повышение уникальности текста с помощью Антиплагиат киллер

Повышение уникальности текста с помощью Антиплагиат киллер является самым быстрым способом, т.к. обработка занимает меньше минуты.

Данная программа «перекодирует» внутреннюю часть вашего файла таким образом, что ни одна система проверки оригинальности не обнаружит заимствования. Процент антиплагиата повысится до 80-90%. При этом ваш текст никак не изменится. То есть внешне он будет таким же, какой и был.

Вам не придется ничего проверять и исправлять самостоятельно. Попробуйте бесплатно «перекодировать» 2 страницы своей работы и убедитесь сами в том, что программа действительно работает.

Вам достаточно лишь на сервисе нажать кнопку «повысить уникальность», чтобы перейти на страницу загрузки документа. Здесь вы добавляете свой файл и выбираете режим обработки документа. Не бойтесь выбрать неправильный вариант. После того, как вы получите готовый результат, для вас станет доступен личный кабинет на сайте, где вы сможете самостоятельно поменять режим и необходимый процент оригинальности.

Когда вы отправите свою работу на сервис, указав адрес электронной почты, нужно будет подождать несколько секунд. На ваш электронный ящик придет обработанный файл.

Какой процент уникальности нужен, чтобы пройти Антиплагиат – итоги

Давайте подведем итоги. Какой процент уникальности нужен, чтобы пройти Антиплагиат?

Как мы выяснили, для разных типов работ существуют абсолютно разные требования. Важно писать своим языком свои мысли. Тогда эта работа будет очень высокого качества. Такое исследование принесет пользу науке и миру, а автору – отличную репутацию.

Однако если студент не справляется самостоятельно и не может набрать необходимый уровень, ему на помощь приходит программа, которая моментально поможет увеличить процент оригинальности документа.

Проверка на антиплагиат очень важна для авторов, однако она не является конечной целью. Впереди еще ждут сдача материала преподавателю и заказчику. Поэтому мы желаем вам, чтобы ваш текст смог понравиться читателям и принес вам успех.

Антиплагиат. Сколько процентов допускается? — «Antiplagiat-киллер»

Огромное количество студенческих работ всегда было самой большой проблемой для учащихся, независимо от их академического уровня или курса. Эти задачи требуют слишком много времени и внимания. Таким образом, молодые люди просто не могут с ними справиться. Нет ни одного студента, который никогда не копировал тексты при написании эссе или другой академической статьи, чтобы предоставить их вовремя. Однако не многим это удалось.

Это не должно быть большим открытием для вас, если мы скажем, что оригинальность представленного вами текста является одним из основных требований, которые должны быть выполнены, если вы не хотите получать низкий балл. Именно поэтому подача неоригинальной работы — плохая идея. Всегда хорошая идея — проверить работу на плагиат.

Допустимые проценты Антиплагиата

В Российской Федерации не существует ГОСТов или иных обязательных к исполнению нормативов, регламентирующих обязательный к исполнению допустимый уровень уникальности для студенческих и научных работ. В связи с этим каждый ВУЗ или научное сообщество выставляет свои критерии к плагиату в тексте. Рекомендуется уточнить об этом у преподавателя или куратора предварительно, чтобы знать к какому проценту оригинальности текста следует стремиться.

Негласно в каждом учебном заведении, или преподавателем единолично, выдвигаются критерии к показателю уникальности текста. Ниже будут приведены среднестатистические данные по проценту уникальности в России по программе «Антиплагиат», которая наиболее часто используется в ВУЗах.

  • Требуемый процент оригинальности для рефератов

    Для рефератов показатель уникальности в 70% считается адекватным. Нижний порог составляет в среднем 50%. Не рекомендуется опускаться до нижнего показателя, так как в таком случае работа будет рассматриваться преподавателем индивидуально на предмет разграничения личных высказываний студента и литературных выдержек. Оптимальная уникальность: от 65%.

  • Сколько процентов допускается для курсовых

    К курсовым в большинстве учебных заведений предъявляются более жесткие требования, нежели к рефератам. Нижний порог: 70%. Верхний порог: от 85%. Оптимальная уникальность: от 80%.

  • Какой процент минимально допустим для дипломных работ

    Дипломные работы предполагают проведение собственного научного исследования и, следовательно, оригинальность текста должна быть выше. Неуникальный текст может быть представлен цитатами, формулами и иными элементами, донесение которых своими словами могут искажать смысл и объективность. Пределы уникальности: от 75% до 90%. Оптимальная оригинальность работы: от 80%.

  • Антиплагиат: сколько процентов допускается в диссертациях

    К диссертациям предъявляются наиболее жесткие требования, так как автор должен предоставить, исключительно, свое видение и кардинально новое решение рассматриваемой проблематики. Лимиты уникальности: для кандидатской работы — от 80% до 95%, для докторской работы – от 85% до 97%. Оптимальный показатель: для кандидатской – от 85%, для докторской – от 90%. В то же время требования к уникальности автореферата (доклада кандидата на ученую степень) составляет от 97%.

Дополнительные нюансы

  • Для технических и гуманитарных проектов уникальность допускается в среднем на 5% ниже, чем к аналогичным работам по экономическим и естественным дисциплинам.
  • Некоторые преподаватели не учитывают при проверке уникальности правильно оформленные ссылки/цитаты и библиографию, что является несомненным плюсом для студента/кандидата. Но о данном обстоятельстве рекомендуется уточнить своевременно.

Заключение

Каждая наша мысль в некотором роде является отражением того, что мы слышали, читали или изучали. Поэтому предотвращение плагиата — это объяснение чего-либо или представление идей в оригинальной форме. Если вам нужно перефразировать чью-то идею, и вы хотите избежать низкого балла уникальности программного обеспечения в то же время, вы можете использовать такие методы:

  • Переписывая абзацы — нужно подумать об основной идее абзаца и рассказать о ней по-своему.
  • Изменение структуры предложения.
  • Использование синонимов и добавление уникальных мыслей.

Предотвращение плагиата состоит из двух принципов:

  • Вы должны больше думать и применять свои слова.
  • Вы должны ссылаться на идеи и цитаты и не делать вид, что они являются вашими собственными мыслями.

Преимущества нашей компании

  • Оперативная бесплатная проверка работы любого размера в наиболее популярной у преподавателей программе.
  • Возможность заказать статью у опытных копирайтеров. Таким образом, вы получите уникальную работу без каких-либо дополнительных усилий, и вам не будет угрожать ни один инструмент против плагиата.
  • Сотрудничество с физическими и юридическими лицами.

Чтобы повысить уникальность своей работы, загрузите её к нам, мы сделаем всё за Вас!


Загрузить работу

Оригинальность учебной работы | Решатель

В последнее время от обучающихся при написании различных типов письменных работ требуют так называемую оригинальность. Возникает резонный вопрос: в чем состоит суть такого рода оригинальности? Одни скажут, что текст конкретной работы должен быть написан без заимствований; другие выскажутся о наличии признаков самостоятельного выполнения и т.д. Безусловно, все они будут правы, так как оригинальность в данном случае выступает как процентное соотношение уникального и обыденного. Под термином «уникальное» понимается наличие авторских наработок, а «обыденное» вбирает в себя заимствованную из сторонних ресурсов информацию.
 

Оригинальность превратилась в главный механизм по определению качества письменных работ в учебных заведениях. Данный критерий настолько важен, что уже на протяжении многих лет является основополагающим принципом деятельности студентов и преподавателей в рамках вуза. Потребность в оригинальности работы объясняется выделением и созданием чего-то нового и формированием будущих профессионалов. Человек не должен повторяться и просто копировать ранее открытое знание, его цель – это действие по поиску совершенно нового предмета или явления. Универсальным помощником в этом деле становится оригинальность работы, которая «вычисляется» за счет вспомогательных программ.
 
 

Как проверяется оригинальность работы?

 
Можно описать бесконечное множество вариаций проверки оригинальности текста, но в самом процессе выделяются две группы определения степени уникальности работы в виде онлайн сервисов и установочных программ. К наиболее известным онлайн сервисам следует отнести такие сайты как Антиплагиат (www.antiplagiat.ru), Text (www.text.ru), Copyscape (www.copyscape.com) и т.д. В свою очередь, среди установочных программ выделяются Advego Plagiatus (www.advego.ru/plagiatus) и eTXT Антиплагиат (www.etxt.ru/antiplagiat).
 

Все вышеописанные виды проверок оригинальности текста работают по одному и тому же принципу, разделяя содержание работы на несколько составляющих и вычленяя из предложения уникальные единицы текста. Конечно, это обобщенное представление о специфике действий инструментов выявления уникальности текста. На деле возможности установочных программ и онлайн сервисов зависят от способности формировать шингл (разделение теста на ряд коротких предложений), ввода алгоритма шинглов (определение уникальности в процентах) и образования канонизированного текста (расчистка работы от «лишних» стоп-слов: знаков препинаний, междометий, союзов, предлогов и т.п.). Методы проверки отличаются функционалом, производительностью, качеством, обхватом модулей поиска плагиата и доступностью, но в массиве онлайн сервисов и установочных программ наиболее известные бренды представлены Антиплагиатом и eTXT Антиплагиатом.
 
 

Какой процент оригинальности мне нужен?

 
Теперь о самом важном – о требованиях оригинальности касательно конкретных типов работ. Сразу же стоит сказать, что оригинальность под 100% в реальности недостижимая цифра из-за постоянного использования устойчивых выражений и однотипных ресурсов информации. Письменные работы высокого уровня (докторские и кандидатские диссертации, дипломные и курсовые работы) обязаны показывать при проверке уникальность под 85-95%. Связанно это с введением в научный оборот массива новых данных. От докладов, рефератов и контрольных работ преподаватели ждут оригинальности хотя бы под 50%, потому что большая часть такого текста нацелена на компиляцию ранее изученного материала. Самыми требовательными по отношению к оригинальности работы считаются эссе и научные статьи (свыше 95%).

Вывод один: качественные показатели письменных работ всецело зависят от их оригинальности. Человек уже давным-давно научился выводит проценты уникальности по разным видам работ, поэтому каждый год появляются относительно совершенные способы изучения ценности текста. Однако в российской образовательной системе услуги традиционных ресурсов: Антиплагиат и eTXT Антиплагиат – пока что превалируют над остальными. Казус заключается еще и в том, что цена работ (в денежном эквиваленте) также выводится от ее оригинальности. Чем больше требование к уникальности письменных работ, тем больше их стоимость – нерушимое правило. В конце концов, не нужно бояться условия высокого процента оригинальности, всегда найдется место чему-то новому и неизвестному.

Показатели уникальности исследовательских работ в образовании

Внедрение новейших технологических приемов с недавних пор позволило осуществлять мониторинг качества оцифрованных авторских работ. Такие проверки призваны стимулировать добросовестный подход к написанию студентами, магистрантами, аспирантами и кандидатами наук собственных исследовательских трудов уникального содержания. Выдавать чужую работу за свою теперь и в сфере образования становится признаком дурного тона. Авторы стремятся повысить уровень антиплагиата и задаются вопросом, как это сделать.  

Уникальные работы сегодня в тренде

Для тех, кто в письме излагает мысли на заданную тему, имеет важное значение допустимая величина антиплагиата. Такой показатель обычно оговаривается заранее, еще до начала работы. 

В образовательной системе Российской Федерации задан вектор отстранения от формализованных подходов к обучению. Очевидной стала бессмысленность слепого копирования чужих дипломных и курсовых работ. На фоне повышения качества преподавания предметов в ВУЗе становится актуальной идея переориентирования учащихся с оценки на результативность исследования, качество его изложения и оригинальность. Одним из приоритетных критериев оценивания научно-исследовательского труда становится показатель уникальности по итогам проверки на наличие плагиата.

Перед всеми участниками образовательного процесса: студентами, магистрантами, аспирантами, соискателями ученой степени и их научными руководителями в равной мере стоит задача достичь неповторимого результата индивидуального исследования со своими собственными открытиями и далеко идущими выводами. Такая непохожая на другие работа способствует развитию интеллектуальных способностей, расширению области знаний и повышению общего уровня слушателя.

Лимит на плагиат в зависимости от вида исследования

Подходя к финишной черте научного исследования, автор должен представить свой материал на проверку посредством платформы “Антиплагиат”. Результаты проверки важны для принятия решения руководителем проекта о допуске к защите. Автор должен быть информирован о предельном значении плагиата в зависимости от вида работы: курсовой, дипломной или диссертационной. Поскольку курсовая работа свидетельствует о степени усвоенности материала по предмету в учебном семестре, то показатель антиплагиата вправе установить сам преподаватель. Как правило, проверенный программными средствами “Антиплагиата” материал должен соответствовать критерию уникальности в пределах от 70 до 100 процентов.

Дипломная работа занимает более высокий уровень оценки знаний и умений, полученных за 4-6 лет учебы в ВУЗе. Соответственно, и уровень уникальности должен быть максимальным из возможных. Однако, и тут студентам установили небольшой люфт. Оригинальное изложение не может быть ниже 85-процентного показателя.

Научная диссертация априори предполагает абсолютную уникальность. При этом, учитывая присутствие в такого рода работе множества необходимых устоявшихся оборотов, специальных терминов, не приемлющих синонимизирования, позволено отвести 10% всего объема текста на заимствования. Таким образом, показатель проверки диссертационного труда программой “Антиплагиат” должен находиться в пределах 90-100 процентов. Следует заметить, что уникальность научного изыскания — сверхважный показатель для развития отечественной науки. Истории известно множество нелицеприятных фактов, когда ценные мысли были бессовестно украдены, а результаты достижений присвоены людьми, не причастными к открытию.

Методы повышения уникальности

Обычно на стадии оформления готовой работы, зная заранее допустимый процент уникальности, автор запускает текст в порядке тестирования на проверку интернет-сервисами text.ru, antiplagiat.ru, Advego Plagiatus и им подобными. В момент получения результата актуальность вопроса повышения уникальности взлетает, как никогда. Технические программные средства непредвзято и справедливо оценивают труд, и ожидать с первой попытки 100-процентного попадания “в яблочко” у новичка перспектив немного. Для программы проверяемый текст — всего лишь набор символов, при сопоставлении которого с имеющимися в базе данных текстами выясняются все случаи совпадений. Если уникальности до допустимого значения не достает, выходом послужит обращение к заимствованному опыту улучшения показателя.

Среди действенных методов рекомендуем испробовать следующие:

  1. Выбирать оригинальные темы для написания. По редкой и мало изученной тематике в Интернете будет минимальное количество информации, что исключает или ограничивает возможность совпадений. К тому же, раскрытие неизведанного направления даст шанс стать первооткрывателем и сподвигнуть других на дальнейшие исследования вопроса.
  2. Привлечь как можно большее количество первоисточников информации. Такой способ беспроигрышно сработает на повышение уникальности текста. Желательно обратиться к давнишним печатным публикациям, которые по каким-то причинам не успели оцифровать и разместить в Сети. Как вариант, сделать фото фрагмента статьи, а затем преобразовать в печатный формат, привлекая на помощь распознавательные программы.
  3. Отлично помогают неоднократно опробованные бывалыми студентами методы добиться от программы “Антиплагиат” значения, равного 100%. Это замена фраз, подбор синонимов, вкрапление уникальных слов в заимствованные предложения. Придется вспомнить школьные уроки русского языка, на которых писали так называемые изложения прослушанного текста рассказа. Способ неплох для углубления в тему и наращивания доли неповторности.
  4. В случае поощряемости личного мнения в работе, хорошо будет разбавить текст собственными рассуждениями и умозаключениями, экскурсами в историю и другими оригинальностями.
  5. Возможно обращение к публикациям иностранного происхождения. Перевод как собственный, так и механический, после редактирования станет высоко уникальным произведением.
  6. В борьбе за уникальность допустимы и такие уловки:
  • вставки “эксклюзива” в низко уникальные фрагменты текста;
  • замена символов кириллицы на греческие;
  • вместо таблиц разместить по тексту их нераспознаваемые скриншоты;
  • привлечение в помощь любого из синонимайзеров.

Недостаток использования таких приемов в том, что после прохождения проверки и получения желаемого результата работу придется заново вычитывать и править перед окончательной сдачей.

  1. Самый беспроигрышный из всех методов повышения уникальности — поручить обработку написанного профессионалам в области рерайтинга.

Начиная ответственное и общественно важное дело — научно-исследовательские изыскания, будь то выпускной диплом, или труд, ведущий человечество к невероятным открытиям, важно выяснить установочные моменты. Осведомленность о допустимом значении уникальности, программных проверочных ресурсах и методах преодоления плагиата превратит учебно-познавательную работу в средство, приносящее удовлетворенность от творческой деятельности, повышение самооценки и поощрение преподавателей.

Каков допустимый процент плагиата?

По умолчанию отчет о плагиате показывает сходство не менее 9 слов.

Вы можете изменить минимальную длину подобия самостоятельно, чтобы исключить небольшие совпадения из отчета о плагиате.

Какое значение лучше всего подходит для параметра «Исключить небольшие совпадения»?

Идеальная минимальная длина сходства зависит от случая. В целом, мы считаем, что установка минимума в 8 слов приводит к слишком большому количеству мелких сходств, которые вряд ли могут быть плагиатом.Поэтому по умолчанию установлено значение 9.

.

Однако, если вы считаете, что ваш документ содержит много мелких сходств, которые не являются плагиатом (например, эти), вы можете попробовать изменить настройку на 10 или 11, чтобы получить более точное представление о потенциальном плагиате в вашем документе.

Будьте осторожны, , так как увеличение числа может скрыть потенциальный плагиат в вашем отчете.

Как изменить настройку «Исключить небольшие совпадения»?

1) Щелкните значок шестеренки в правом верхнем углу отчета о плагиате

2) Введите желаемую минимальную длину сходства

3) Нажмите «Готово», чтобы вернуться к «Обзор источников».

Когда мне следует изменить значение «Исключить небольшие совпадения»?

Для большинства людей нет необходимости изменять это значение.Однако, если вам нужен больший контроль над сходствами, показанными в вашем отчете, и вы думаете, что большая часть небольших сходств не имеет отношения к делу, вы можете увеличить это число.

Будьте осторожны, так как увеличение этого числа может скрыть потенциальный плагиат в вашем отчете. Уменьшать значение не рекомендуется.

Что произойдет, если вы уменьшите «Исключить небольшие матчи»?

Если вы уменьшите это число, в отчет будут включены более короткие сходства.Это означает, что вы увидите больше сходства и более высокий процент сходства.

Однако большая часть этих дополнительных сходств вряд ли может быть плагиатом. Краткое сходство часто является результатом общих фраз, которые встречаются во многих разных источниках.

Что произойдет, если вы увеличите «Исключить небольшие матчи»?

Если вы увеличите это число, в отчет будут включены только более длинные сходства. Это означает, что вы увидите меньше сходства и более низкий процент сходства.

Так как сходства больше, то сходства, которые вы сейчас видите, с большей вероятностью являются плагиатом.

Однако, исключив более мелкие сходства, вы можете пропустить некоторые примеры потенциального плагиата.

Какой процент плагиата разрешен в сообщении в блоге?

Плагиат недопустим, но под солнцем нет ничего нового. Мир контент-маркетинга полон слов, фраз и цитат, из-за которых невероятно сложно написать что-то совершенно уникальное.Тем не менее, копирование кого-либо сродни мошенничеству и может принести вам понижение статуса сайта и другие маркетинговые трудности. Насколько приемлем «плагиат»?

Плагиат против ссылок

Плагиат — один из тех терминов, которые часто используются, но люди не знают, что именно он означает. На самом деле у него есть конкретное юридическое определение, хотя оно частично перекликается с нарушениями авторских прав и другими методами копирования информации.

В сфере контент-маркетинга, думая о плагиате, вы должны учитывать несколько факторов.

Прежде всего, вы должны подумать, как люди проверяют плагиат. То есть люди используют онлайн-средства проверки на плагиат, такие вещи, как Copyscape, Grammarly, и инструменты, которые интегрируют эти инструменты, такие как SmallSEOTools. Эти инструменты либо поддерживают собственный индекс информации в Интернете, либо используют обширный и творческий поиск в Google для поиска относительно уникальных фраз из представленного фрагмента для сопоставления с существующим контентом.

Ни один инструмент не имеет такого большого индекса, как Google, хотя некоторые могут индексировать третьи источники контента, которые Google может пропустить.Моя личная проверка на плагиат включает сканирование Copyscape и несколько поисков в Google полных предложений.

Вот проблема: эти проверки не учитывают ссылки и цитаты. Они ищут дубликаты в тексте, но не ищут атрибуции. Вот пример. Могу процитировать этот блок:

«Плагиат обычно возникает, когда писатель не может:

  • Приведите цитаты или идеи, написанные другим автором;
  • Заключите прямой текст в кавычки; или
  • Обобщайте и / или пересказывайте его или ее собственными словами.”

И это технически могло бы появиться как пример плагиата в этом самом сообщении в блоге. Я, очевидно, процитировал это, но каков источник? Пока я не сказал вам, что делает это технической кражей контента. Опять же, может быть, в самом конце этого поста у меня есть сноска с источником. Copyscape и Grammarly не будут достаточно умны, чтобы определить это.

Конечно, у меня нет такой сноски. У меня есть ссылка прямо здесь. Эта цитата взята из старого сообщения в блоге LegalZoom на тему плагиата.И теперь, с этим абзацем, я сделал свою цитату полностью законной.

Если вы пишете сообщение в блоге, в котором много ссылок на несколько других источников информации или даже просто ссылаетесь на один источник, который вы затем построчно опровергаете, вы получите высокий процент плагиата назад из ваших чеков. Вам нужно использовать собственное суждение и проанализировать контекст скопированного контента, чтобы увидеть, имеет ли он значение.

У вас также есть проблема из общих предложений .Некоторые предложения, как правило, являются трюизмом среди вашей отрасли, повторяются как крылатые фразы или как иронические источники юмора, или даже просто факты, которые часто повторяются. Они, если они достаточно длинные или уникальные, могут запускать сканирование на плагиат, даже если нет четкого источника исходного предложения или даже когда оно фактически превратилось в отраслевой мем.

Все это собрано вместе, чтобы показать вам, что многие сообщения в блогах будут демонстрировать хотя бы некоторый уровень плагиата при сканировании любым автоматизированным процессом.Это может быть всего 2-3%, а может быть и больше. По иронии судьбы, чем больше времени вы тратите на сбор ссылок и цитирование источников, тем больше вероятность, что ваш пост будет отмечен.

Это не означает, что вам следует прекратить цитировать или цитировать источники; это дополнительная ценность, которая может оказаться очень полезной для вашего сообщения. Нет, вам следует признать, что такие сайты, как Copyscape и Grammarly, не являются арбитрами плагиата.

Плагиат и шаблоны

Плагиат может также включать нетекстовое содержимое, что затрудняет поиск при сканировании в Интернете.Этот пример включает полный макет веб-сайта, который очень похож на оригинал, и считается плагиатом.

Здесь может быть очень пасмурно. Означает ли этот прецедент, что все, кто использует одну и ту же тему WordPress, виновны в плагиате? Ну нет, и причина в атрибуции и лицензировании .

тем WordPress явно созданы для того, чтобы их мог использовать любой. Создатели этих тем не собираются преследовать нарушения авторских прав против людей, которые их используют.Некоторые темы имеют атрибут «тема, созданная X» в нижнем колонтитуле или даже просто в комментарии в коде, и это все, что их волнует. Удалите это, и у вас могут возникнуть проблемы, но, скорее всего, они просто попросят восстановить его.

Когда кто-то копирует дизайн сайта, который не использует общедоступный шаблон, тогда возникает плагиат, и именно тогда, как в примере выше, вы можете начать действовать.

Решение о плагиате и штрафы

Когда имеет значение плагиат? В конце концов, мы находимся в Интернете, где есть люди, которые зарабатывают на жизнь исключительно ворованным контентом, копированием оптом и наполненным ссылками или рекламой.

По сути, существует два возможных наказания за плагиат, хотя третий подразумевается.

Первый штраф редкий, но очень разрушительный. Это наказание, когда первоначальный создатель контента обнаруживает, что вы плагиатили его контент, и подает на вас в суд . Вы будете вынуждены доказать, что создали контент, или же признать, что украли контент. Это будет нарушением авторских прав и может повлечь за собой широкий спектр штрафных санкций, начиная от удаления скопированного контента и заканчивая денежным ущербом.

Это редкость, потому что у большинства веб-сайтов нет желания или средств привлекать к суду каждого нарушителя. Скопированный контент — очень распространенная проблема, и в большинстве случаев воров трудно идентифицировать или привлечь к суду. Многие из них используют ложную информацию или просто проживают в стране, где сложно возбудить судебный иск. Если бы кто-то украл одно из ваших сообщений в блоге, подумали бы вы подать на него в суд? Думаю, что нет.

Другой штраф — это основной штраф в поиске Google .Примерно в 2011 году, когда Google впервые выпустил обновление алгоритма Panda, они начали очень серьезно относиться к копируемому контенту.

Google намного сложнее, чем такие сайты, как Copyscape и Grammarly. Они могут использовать контекст и различать контент, который на самом деле украден, и контент, который не украден. Вот некоторые вещи, которые могут сбить с толку Copyscape, но не сбивают с толку Google:

  • Контент, размещенный на двух версиях веб-сайта, например на стандартном и мобильном сайте.
  • Контент, размещенный в блоге и дублированный на версии страницы только для печати.
  • Контент в магазине с динамическими URL-адресами, показывающий один и тот же контент на нескольких разных страницах.
  • Контент, опубликованный с указанием авторства по нескольким URL-адресам, как и при распространении.

Большинство таких проблем можно решить с помощью правильного использования тега rel = ”canonical”, который вы добавляете к каждой версии части контента. Но это для полных страниц. А как насчет более длинных блоков цитат?

Это опять же изысканность Google.Google может читать контекст и определять, когда часть контента цитируется частично, но окружена уникальным контентом. В моем блоке цитат выше легко сказать, что это всего лишь цитата, а не полностью украденное сообщение в блоге.

Частично скопированный контент, который используется без указания авторства или выдан вором за оригинал, труднее обнаружить, но он может противоречить усилиям Google по поддержанию уникального выбора результатов поиска. Если одна страница была опубликована в январе, а другая с таким же содержанием — и ничего нового ценного — опубликована в марте, Google с большей вероятностью будет использовать более раннюю страницу.Дублирование контента в большинстве случаев означает, что ваше сообщение не будет занимать позицию по сравнению с оригиналом.

Третье неявное наказание возникает, когда ваш сайт обнаруживается и наказывается за плагиат или когда его результаты удалены из официальных уведомлений через DMCA. То есть ущерб вашей репутации. Вы становитесь известным вором контента, и все ваши гостевые посты, все ваши ссылки, все ваши ссылки исчезнут в мгновение ока. Законные маркетологи не хотят работать со спамерами.

Насколько допустим плагиат?

Возвращаясь к исходному вопросу, есть несколько разных точек зрения, которые вы можете использовать, когда обдумываете ответ на этот вопрос.

Первое: пуританская точка зрения. По вашему мнению, все должно быть на 100% уникальным. Любой результат, даже 2% -ый результат плагиата в Copyscape, — это слишком. Вы стремитесь сделать все оригинальным.

Я считаю, что это нереалистично. Да, все, что вы пишете , должно быть уникальным. Однако мы живем в обществе и участвуем в сообществе. Мы не сможем развиваться, не опираясь на работу других. Цитировать тех, у кого больше опыта, чем у вас, ссылаться на моменты, которые вы хотите поддержать или опровергнуть; они могут запускать программы проверки на плагиат, но используются полностью надлежащим образом и, что более важно, для участия в жизни сообщества.

Секунда: стандартная точка зрения. Я просто рассмотрел это; вы рассматриваете свою работу в более широком контексте сообщества, в котором вы работаете. Вы цитируете других, более осведомленных в определенных областях, и не возражаете, когда другие цитируют вас. Пока вы не превышаете 10% вашего сообщения, помеченного как плагиат (согласно чекерам), все будет в порядке.

Я считаю, что это наиболее типичная позиция. Крупные имена в вашей отрасли будут ссылаться на других.Новостные статьи собираются цитировать из пресс-релизов. В интервью цитируется одно и то же от одного и того же человека на разных сайтах. Так устроен мир.

Важная часть — атрибуция. Скопированный контент считается украденным, только если вы пытаетесь выдать его за свой собственный.

Третий: с точки зрения прагматика. Это точка зрения «серой шляпы», когда вы будете делать все, что хотите, пока это работает. Если это означает создание блога из 50% скопированного контента в каждом посте — или вращающегося контента, или чего-то еще, — тогда пусть будет так.Какое это имеет значение, пока вы не едите за это штрафы?

Я считаю, что все это нечто общее и всегда будет существовать. Если Google решит, что какой-либо сайт с более чем 50% скопированного контента должен быть удален из их индекса, все эти сайты изменятся достаточно, чтобы достичь 49%. Это бесконечная гонка вооружений, и решения проблемы нет.

Однако я не рекомендую вам разделять эту точку зрения. Это может быть эффективным в небольшом масштабе, но вы никогда не станете следующим Forbes, следующим VentureBeat или следующим сайтом, на который вы смотрите с таким отношением.Когда вы боретесь за выживание, а не за процветание, ваш потолок производительности намного ниже.

Четвертый: нераскаявшийся вор. Есть люди, которые бессовестно крадут контент у всех и каждого, просто чтобы быстро заработать. Если они получат DMCA, что с того? Удалите это содержимое. Они прячутся за ложной информацией, поэтому на них невозможно подать в суд, и они просто зарабатывают на жизнь мелким интернет-преступником.

Я, конечно, считаю, что это довольно глупо.Эти люди прилагают много усилий, пытаясь обойти закон, хотя такое же количество усилий довольно легко сделало бы их законным игроком. Есть просто некоторые люди, которые всегда будут думать, что делать что-то так, чтобы «работало» и выходило за рамки правил, как-то лучше. Они ошибаются, но они тоже будут существовать всегда.

Где вы подходите? Какова ваша точка зрения?

Дрю Хендрикс — директор по маркетингу Blogpros и автор статей в Inc., Entrepreneur and Success.

Девять ингредиентов, которые делают отличное содержание

Написание отличного контента — это выбор. Вы можете потратить время и потрудиться, чтобы создать отличный контент и построить процветающий бренд. Или вы можете выбрать легкий путь и писать плохой контент — путь, который в конечном итоге ни к чему не приведет. Это приведет только к пустой трате времени, энергии и ресурсов.

Путь для контент-маркетологов ясен. Чтобы повысить рейтинг SEO, получить трафик и / или потенциальных клиентов, вам необходимо иметь отличный контент в своем блоге или на веб-сайте.

Если вы пишете оригинальный контент, поисковые системы помогут вашему сайту привлечь больше внимания. Например, Google ясно дал понять, что им не нравятся сайты с дублированным контентом, и они будут наказывать их. Другими словами, Google хочет вознаграждать высококачественные сайты, содержащие оригинальный контент. Таким образом, отличный контент не только делает веб-сайт лучше, но и повышает рейтинг вашего сайта, что может иметь очень положительное влияние на ваш бизнес.

Какой бы ни была ваша причина создания содержательного сайта, будь то бизнес или личное хобби, важно делать это правильно.В этом сообщении блога мы дадим несколько советов по разработке качественного контента.

Сначала давайте посмотрим, что делает отличный контент, а затем перейдем к сайтам, которые создают отличный контент.

1. Создание оригинального содержания

Как уже упоминалось, оригинальный контент имеет большое значение для Google и ваших посетителей. Копирование чужого контента приведет к наказанию со стороны Google, которое может существенно снизить вашу прибыль.

Хотите доказательства?

Помните, когда вы находили статьи в электронных журналах в лучших рейтингах Google? Вы их больше не видите, и это не случайно.Они пострадали от обновления алгоритма Google, направленного на предотвращение высокого ранжирования некачественного контента.

Mahalo — это контентная ферма, которая каждый день обновлялась новым контентом, но это был не оригинальный контент. Google наказал их за это, и в результате Mahalo пришлось изменить их бизнес.

Но давайте пойдем дальше. Оригинал также означает оригинальность . Ваши идеи должны быть оригинальными! Перефразирование одних и тех же концепций или других сообщений снова и снова не является оригинальным.Если ваш контент проигрывается, никто не будет ссылаться на него — и это в первую очередь противоречит цели написания контента.

Вот ход мыслей, которые есть у большинства владельцев веб-сайтов ( мыслей, которые доставляют им неприятности ):

«Итак, здесь говорится, что нам нужно создать много контента… Хорошо… ну, как мы можем сделать это как можно проще и дешевле?»

«Можем ли мы создать бота, который очищает контент и повторно объединяет его в какую-то форму тарабарщины, которую, по крайней мере, будут читать поисковые системы?»

«Можем ли мы передать на аутсорсинг дешевых, близких к рабскому труду авторов контента для написания наполнителя?»

«Можем ли мы собирать статьи со всего Интернета и просто получать разрешение на их повторную публикацию?»

Хватит так думать!

Помните эти два правила в жизни:

  1. Вы получаете то, за что платите.
  2. Если не хотите сказать ничего полезного, то вообще не говорите.

Эти два простых момента будут держать вас на пути создания качественного контента, который будет приносить прибыль на долгие годы. Они также могут помочь в других аспектах вашей жизни. 🙂

2. Всегда сосредотачивайтесь на создании сильных заголовков

Хороший заголовок вызывает интерес и приглашает читателей. Обратите внимание на эти отличные статистические данные от Copyblogger:

  • 80% людей прочитают ваши заголовки.
  • Но только 20% из этих людей будут читать остальную часть вашего контента!

И именно поэтому заголовок так же важен, как и сама статья или пост.

Давайте посмотрим на несколько хороших заголовков:

Подзаголовок на панели ниже впечатляет. Несмотря на то, что страх быть съеденным редко входит в разум цивилизованного человека (если только этот человек не был в дикой природе), автор утверждает, что он «определяет, кем мы являемся.«Вы не можете не проявить немного любопытства.

Потому что никто не хочет выглядеть глупым:

Помимо различий в питании, что бы вы предпочли перекусить — картофель фри или цветную капусту? Если бы все вещи, кроме вкуса, были бы равны, большинство сказали бы картофель фри. Но что, если бы вы могли получить питательную ценность цветной капусты со вкусом картофеля фри? Довольно заманчиво:

Это название звучит хорошо, позитивно, говорит о многом всего в нескольких словах и пробуждает интерес читателя к содержанию сообщения:

Найдите время с заголовками.Если возможно, сделайте несколько и выберите тот, который вам больше нравится. Не бегайте по ним. Это первое, что читают люди, и они являются основой, на которой люди решают, хотят они читать вашу статью или нет.

3. Сделайте свой контент интерактивным

Какое последнее сообщение в блоге вы написали? Дает ли он советы читателям о том, как они могут сразу применить уроки?

«Руководство по интернет-маркетингу для новичков» от

Unbounce может быть лучшим примером полезного контента:

Лучший контент дает пользователю представление о том, как применять информацию.Он не унижает пользователей, говоря им, что делать, а скорее уважает их и дает им уверенность в том, что они лучше всех знают, как использовать материал. Когда вы пишете сообщение в блоге, дайте пользователям советы по применению того, что вы им предлагаете. Часто, если просто хорошо написать о теме, у читателей возникнут некоторые идеи.

Почему люди читают научную литературу? Учиться и становиться лучше. Помогите своим читателям сделать то же самое.

4. Уметь давать ответы

Какова конечная цель поисковой системы? Большинство людей будут правы, если скажут «доставлять наборы ответов».«Google отлично справляется с этим. Введите запрос в Google, и вам будут представлены ссылки, изображения и видео.

Когда люди используют поисковую систему, то в конечном итоге они хотят получить ответ, и задача поисковой системы — дать этот ответ.

То же самое, когда люди читают сообщение в блоге, просматривают инфографику или смотрят видео — они хотят получить ответ, чтобы получить знания. Еще один совет: человек не просто хотят ответов, они хотят их быстро. Так что упростите сканирование вашего контента, чтобы люди могли быстро уловить самые интересные и важные фрагменты.

Прочтите любой заголовок и подзаголовок научно-популярной книги или статьи. В конце концов, то, что он оставляет читателю, — это вопрос или чувство любопытства. Тогда задача автора — дать ответы и получить подтверждающую информацию.

5. Будьте точны в своих отчетах и ​​источниках информации

Подумайте об этом: вы пишете статью для блога своей компании, ее читают тысячи людей, и кое-что из того, что вы написали, оказывается неточным.Представляете, какой ущерб это может нанести вашей компании и вашей личной репутации? Помните, ваш блог — это отражение вашей компании. Если есть какие-либо проблемы с блогом, это влияет на то, как люди видят ваш продукт.

Важно, чтобы любую статистику, которую вы указываете, можно было проверить. Многие сообщения в блогах будут ссылаться прямо на статистику и источник.

Точность вызывает доверие у читателей. Помните Джеймса Фрея, автора популярной книги « Миллион маленьких кусочков» ? Ему пришлось пойти на шоу Опры Уинфри и признать, что книга состоит из лжи.С тех пор он написал несколько книг, но, вероятно, его будут помнить как парня, написавшего его мемуары, а не как автора других своих опубликованных работ. Это нанесло непоправимый урон его карьере.

Если вы когда-нибудь смотрели фантастический фильм « Разбитое стекло» или следили за падением Стивена Гласса, вы можете увидеть разрушительный эффект, который неточность может оказать на вашу карьеру.

Вот несколько советов, о которых следует подумать, когда вы обдумываете вопросы точности:

  • Подумайте, на кого вы ссылаетесь .Являются ли они надежным и авторитетным источником? Ссылки на другие качественные веб-сайты вызовут большее доверие у ваших читателей.
  • Ссылки на другие материалы могут только помочь . Чем больше вы сможете подтвердить и подтвердить то, о чем пишете, тем больше будет доверять вашему контенту.
  • Помогите поисковым системам. Ссылки на другие источники и контент помогут поисковым системам понять, о чем ваш контент и как его следует классифицировать.

6.Создавайте увлекательный и подталкивающий к размышлениям контент

Заинтересованная аудитория ловит каждое ваше слово и принимает во внимание все, что вы пишете или говорите. Но единственный способ привлечь аудиторию — это создавать интересный контент. Все начинается с вас и с того, что вы пишете. Вот несколько советов, которые помогут вам писать увлекательный контент:

  • Оставьте читателям вопросы . Это не означает, что сообщение будет неполным, а скорее включить вопросы, которые заставят читателей задуматься о том, как они могут применить полученные вами знания.
  • Представляем вам важное и многообещающее знакомство. Вы когда-нибудь задумывались, как быстро люди выносят суждения о сообщениях в блогах? Большинство людей, вероятно, решат в течение первых нескольких предложений, стоит ли читать этот пост. Расскажите пользователям, почему им это должно быть небезразлично, и что вы будете обсуждать в записи блога. Заставьте их прочитать это.
  • Люди любят истории . Вы можете использовать анекдот во введении или написать историю в своем блоге. Истории также могут помочь прояснить ситуацию.По возможности добавьте историю в свой блог. Это сделает его более интересным и может помочь читателю учиться.

Последний совет по этому поводу: если вы предоставите контент, который вызывает поток комментариев, поисковые системы заметят, что ваш пост важен и регулярно обновляется. Это отличный способ заставить поисковые системы чаще возвращаться на ваш сайт.

7. Общайтесь лучше, добавляя изображения и видео

Вы уже знаете, что люди учатся по-разному.Некоторые люди лучше учатся, видя, в то время как другие лучше учатся, слушая. Важно то, что с наглядными пособиями никто не учится меньше. Независимо от того, используете ли вы изображения, видео или диаграммы, они могут помочь проиллюстрировать вашу точку зрения. Откройте любой современный учебник, и вы найдете картинки, которые используются для облегчения чтения и закрепления урока автора.

Добавляйте картинки о чем бы вы ни писали. Никто не хочет смотреть на абзацы текста, если вы не пишете книгу. Однако добавляет только изображения, которые помогают или добавляют ценность .И пожалуйста — ради любви к читателям — держитесь подальше от ненужных стоковых фотографий!

8. Напишите краткое и заостренное содержание

Один из лучших уроков письма, который я усвоил, — избавиться от лишних слов. Это сложно и требует работы, но позволяет значительно улучшить композицию.

Нет ничего лучше, чем краткое, по существу сообщение в блоге или статья, наполненная информацией.

Так что не зацикливайтесь на подсчете слов. Более длинный пост в блоге не означает лучший пост в блоге.И часто сделать сообщение в блоге коротким труднее и на самом деле требует больше времени, чем просто написание как можно большего объема.

Для получения дополнительной информации о подсчете слов ознакомьтесь с этим сообщением в блоге HubSpot.

9. Постоянно обновляйте свой веб-сайт или блог

Создание блога или веб-сайта — это обязательство. Вы можете написать пару сообщений, а затем отказаться от работы, но у вас не будет много читателей или новых клиентов. Более того, поисковые системы не отдают предпочтение сайтам, которые не обновляются регулярно.

Если у вас есть блог или информационный сайт, вам необходимо регулярно обновлять его, добавляя отличный контент. Многие из лучших информационных сайтов регулярно обновляются.

Согласно нашей инфографике Science of Social Timing — сайты, которые публикуют больше сообщений, имеют удивительно больший приток посетителей:

Как часто следует обновлять ваш блог или сайт? Выбор за вами. У всех разные ресурсы и приоритеты. Вы должны стараться обновлять как минимум два раза в неделю.В конце концов, это контентный сайт, который вы создаете.

Несколько заключительных моментов о написании контента:

Не относитесь легкомысленно к сообщениям в блогах или любому другому содержательному сайту. Это сложно, а хорошие требуют времени, чтобы исследовать и писать. Правильное название, грамматика и организация обязательны. Когда вы перечитаете свой пост, спросите себя:

  • Могу ли я вычеркнуть какие-нибудь слова?
  • Дал ли я читателям самую лучшую информацию, которую я могу?
  • Это полная?

Теперь давайте посмотрим на некоторые веб-сайты, которые предоставляют отличный контент.

Овсянка

The Oatmeal — это сайт с юмористическими комиксами. Юмором легко поделиться, и вы найдете любой комикс на сайте, который содержит тысячи твитов и лайков.

Один из самых популярных постов The Oatmeal — Десять слов, которые нужно исправить . Почему это так популярно? Люди могут относиться к этому — вы когда-нибудь расстраивались из-за того, что люди неправильно пишут? Кроме того, это произведение забавно, быстро читается, оригинально и занимательно.

В чем преимущество:

  • Сайт быстрый
  • Безумно смешно и оригинально
  • Есть тонны контента, чтобы вы могли работать часами

BuzzFeed

Какой пост трехмесячной давности на BuzzFeed набрал почти 2 000 000 лайков, 53 000 твитов и был передан по электронной почте 21 000 раз?

Как вы уже догадались, сообщение « 21 изображение, которое восстановит вашу веру в человечество» .

Так почему миллионы людей поделились им, а миллионы просмотрели? Как следует из названия, это позитивный пост, дающий вам хорошее самочувствие.Кроме того, людям нравится просматривать картинки, и каждая картинка в этом посте помогает рассказать историю.

В чем преимущество:

  • Buzzfeed часто обновляется
  • Это сайт, который на самом деле для всех
  • Легко читать

Блог Harvard Business Review

Блоги Harvard Business Review являются обязательными для всех, кто интересуется лидерством или какими-либо предпринимательскими темами. В них представлены некоторые великие писатели и приглашенные писатели, в том числе некоторые генеральные директора и профессора Гарвардской школы бизнеса.

В чем преимущество:

  • Обновляется каждый будний день с большим количеством новых статей
  • Отличный совет для всех, кто интересуется предпринимательством
  • Ассортимент товаров
  • Оригинальный и полезный контент

Wonkblog

Один из моих любимых блогов — это Wonkblog. Он рассматривает текущие события и разбирает факты. Есть множество диаграмм, и блог ежедневно обновляется множеством важных тем.

В чем преимущество:

  • Содержит данные и факты в дневных новостях
  • Часто использует диаграммы для визуализации данных
  • Обсуждает небольшие впечатляющие истории, которые не попадают в ночные новости.
  • Исходное содержание

Примечание: Эзра Кляйн, который вел вонкблог для Washington Post, с тех пор ушел и открыл свой собственный сайт под названием Vox. Некоторые из штатных писателей покинули Wonkblog, чтобы присоединиться к Кляйну в его новом начинании.Vox — это не беспартийный выпуск, он левоцентристский.

ScienceDaily

ScienceDaily — это именно то, что кажется — они освещают научные новости и события дня. Охватываемые области включают здоровье, окружающую среду, технологии и многое другое.

В чем преимущество:

  • Каждая статья содержит краткий синопсис для тех читателей, которым просто нужна суть.
  • Содержание может быть легко понятно широкой публике

Quillette

Quillette позиционирует себя как «платформу для свободного мышления» .Их основное внимание уделяется культуре, политике, науке, технологиям и новостям. Содержание достаточно длинное, поэтому вы не сможете прочитать каждую статью за 5 минут. Он богат и заставляет задуматься, и именно к этому должен стремиться любой отличный контент.

В чем преимущество:

  • Смелое и заставляющее задуматься содержание, которое часто идет вразрез с основными публикациями, что помогает их содержанию выделиться.
  • Часто обновляется новым контентом, так что всегда есть что посмотреть.Это также помогает поддерживать и расширять круг читателей.

Заключение

Написание отличного контента никогда не бывает легким делом, но становится намного проще, когда вы пишете то, что вам нравится.

В контенте замечательно то, что он неподвластен времени. Вы можете написать что-нибудь сегодня, и через три года это все еще будет доступно для просмотра и обмена, что вернет трафик на ваш сайт.

Если вам нужна дополнительная информация о написании качественного контента, загляните в блог Copyblogger.

Об авторе: Зак Булыго — блогер, вы можете подписаться на него в Twitter @ zachcb1.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

4 Статистические данные о количестве слов в содержании, которые должен знать каждый блоггер — Агентство контент-маркетинга

497… 498… 499… 500 слов! Пора нажать на публикацию. 500 — это не магическое число для повышения рейтинга Google, увеличения числа репостов в социальных сетях или конверсий, снижающих KPI. Давайте посмотрим на некоторые статистические данные о количестве слов и его соотношении с вашей прибылью.

2416 слов: среднее количество слов при поиске с самым высоким рейтингом

Давайте, скажите своим писателям, что 500 слов недостаточно, и вы хотите, чтобы они с этого момента писали в блоге посты на 2000 слов.Я подожду.

Более длинные статьи обычно хорошо проработаны с большим количеством данных для их подтверждения. Они служат надежными источниками для журналистов и блоггеров, которые ссылаются на статью в качестве источника. Вместо краткого обзора с одной статистикой, длинная статья требует времени, чтобы объяснить почему и конкретизировать идеи. Доверие к веб-сайту, на котором публикуется статья, в сочетании со ссылочной массой, полученной с других сайтов, ссылающихся на него, выводит сообщение на вершину поисковых систем.

Говоря о качественном содержании, Нил Патель провел A / B-тестирование на своем сайте и обнаружил, что его домашняя страница с 1292 словами привела к большему количеству потенциальных клиентов — лучшему количеству потенциальных клиентов — чем вторая веб-страница всего с 488 словами.Почему? Контент на его странице отвечал на вопросы, которые часто задавали клиенты. Он уже решал их проблемы еще до того, как они купили его продукт! Количество слов было не столько решающим фактором, сколько то, что говорилось на самом деле.

40,54%: количество длинных копий превосходит короткие

В исследовании, проведенном MarketingExperiments, длинная копия превзошла короткую в серии из трех тестов. В первом тесте длинная копия на 40 обошла короткую.54%, во втором тесте, длинные копии конвертировали на 50%, в то время как короткие трейлеры, и длинные и короткие копии конвертировались одинаково в третьем.

Подпишитесь на нашу рассылку новостей

Будьте в курсе последних советов по маркетингу, продажам и обслуживанию.

Подписка по электронной почте

Спасибо за загрузку.

Что мы можем узнать из этих данных? Эти моменты в сочетании с результатами Нила Пателя доказывают, что большая длина обеспечивает лучшую рентабельность инвестиций, когда контент релевантен.Писатели и веб-дизайнеры не должны бояться контента в нижней части страницы, они не потеряют свою аудиторию, заставив ее прокручивать. Если у вас есть ценная информация, полезная для ваших читателей и клиентов, они останутся с вами, и ваша рентабельность инвестиций будет отражать это.

9 секунд: продолжительность концентрации внимания золотой рыбки… и ваш средний читатель

Время от времени этот миф всплывает на вершине Интернета с помощью поджигателей страха. «Золотая рыбка!» — восклицают они из своих мыльниц.Эта статистика неоднократно опровергалась (посмотрите в Google Analytics, чтобы узнать фактическое время, которое посетители проводят на вашем сайте), но урок остается в отношении количества слов. Скорее всего, ваших читателей не захватят все 2000 слов в вашей статье.

Изображение с iStockPhoto.

Dallas Piana объяснил, как читатели просматривают веб-страницы в F-образной схеме: бегло по первому абзацу, переход к середине, если что-то привлекает их внимание, а затем прокрутка вниз.И Пиана, и команда экспертов по коэффициенту конверсии дали предложения по созданию контента, который будет удерживать посетителей на вашей странице. Путем включения различных носителей (видео, графики, изображения), размещения контента в удобном для понимания виде (с маркерами и разумными шрифтами) и постоянного тестирования, чтобы увидеть, что работает, блоггеры и компании могут полностью расширить охват в самый низ — и в конверсию.

200 слов: что Google называет тонким контентом

Обновление Google Panda наказывает веб-сайты с тонким содержанием или страницы, заполненные ссылками или SEO.Если средняя длина статьи меньше 200 слов, поисковые системы, вероятно, будут более критически относиться к содержанию, и общее практическое правило состоит в том, что статьи из 300 слов или более с меньшей вероятностью подвергают вас риску нарушения прав на «тонкий» контент. .

Однако это ваше присутствие в Интернете, а не ваше эссе на английском языке за 9 класс . Блогеры, которые пишут просто для того, чтобы подсчитать количество слов, получат те же результаты, что и когда вы написали резюме о Ромео и Джульетте в летней школе: в лучшем случае оценка C +.

До эпохи Интернета писатели советовали избегать использования пяти слов, когда достаточно одного. Эта фраза сегодня звучит правдоподобно. Есть разница между коротким содержанием и тонким содержанием . Тонкий контент переполнен ключевыми словами, низкого качества и перефразирован с других сайтов. Краткое содержание оригинально и лаконично и представляет ценность для читателей, а не для поисковых систем.

Takeaway: Find Your Sweet Spot

Что общего у этих четырех статистических данных? Несмотря на то, что они предоставляют информацию для поисковых систем и полностью сосредоточены на количестве, процентах и ​​объеме внимания, все они приходят к одному и тому же выводу о качестве.С приближением Penguin 2.0 ходили слухи о том, что Google вознаграждает сайты, которые сосредоточены на написании высококачественного контента для читателей и для распространения, и наказывает контент, написанный исключительно для SEO.

Используйте эти числа как отправную точку для написания статей. Имейте их в виду, когда вы делаете приблизительную оценку длины, но не следите за количеством слов, когда пишете. Если вам требуется 4000 слов, чтобы полностью передать ваше сообщение, отлично. Но если вы можете сказать все, что вам нужно, в 400, даже лучше.

Сравните две статьи на уникальность


Описание

С помощью Uniq4o вы можете рассчитать процент уникальности любых двух статей. Просто вставьте их в два textareas и нажмите Сравнить. Максимальный размер — 10 000 символов. HTML удаляется.

Обратите внимание, что даже полностью разные статьи могут иметь уникальность от 70 до 100%. Также имейте в виду, что не следует сравнивать Результаты этого инструмента с другими аналогичными инструментами, сравнивайте только результаты того же инструмента.Основываясь на моем исследовании, я сделали несколько уровней уникальности, которые помогут вам понять результаты работы этого инструмента:

  • Свыше 69% — Совершенно другое (также можно добиться с помощью прокрутки + перетасовки / удаления абзацев).
  • 50% — 69% — Очень высокий уровень отжима (отжим + перетасовка / удаление абзацев).
  • 30% — 49% — Высокий уровень прядения.
  • 20% — 29% — Средний уровень прядения.
  • 10% — 19% — Низкая прядь.
  • 5% — 9% — Очень низкий уровень прядения.
  • 1% — 5% — Практически то же самое.
  • 0% — Точно так же.

Мои мысли о спиннинге

Также хочу отметить, что я больше не использую раскручивание статей. Я делал это в прошлом и могу сказать, что неважно что это всегда приводит к более низкому качеству контента и ухудшению пользовательского опыта. Теперь я использую Uniq4o только для того, чтобы узнать, article — это копия моей статьи и сколько.Это полезно сделать после того, как я найду копии своего контента с Twin4o, чтобы увидеть, являются ли они точными копиями или нет.

История версий

Uniq4o 1.2.7 — 4 ноября 2013 г.

— Улучшение — Добавлена ​​небольшая дополнительная защита от случайных ботов.

Uniq4o 1.2.6 — 17 октября 2013 г.

— Исправлена ​​ошибка — теперь вы можете открывать Uniq4o в нескольких вкладках / окнах одновременно без получения сообщения об ошибке неверного запроса при нажатии кнопки.
— Улучшение — Правильное сообщение об ошибке отображается, если одно из текстовых полей (или оба) пусты (до того, как было указано 100% уникальность).
— Улучшение — Запросы с пустым реферером теперь разрешены. Это на всякий случай, если некоторые люди используют программное обеспечение для удаления своего реферера в целях безопасности. (Для запросов по-прежнему требуется токен безопасности, поэтому поддельные по-прежнему обнаруживаются).
— Улучшение — В программный код внесено несколько небольших улучшений (например, удаление ненужных частей и объединение двух функций в одну).

Uniq4o 1.2.5 — 6 сентября 2013 г.

— Улучшение: если запрос недействителен, отображается соответствующее сообщение об ошибке.

Uniq4o 1.2.4 — 29 августа 2013 г.

— Исправлена ​​ошибка: верхний слой результатов был слишком большим в Internet Explorer 7.
— Улучшение: Небольшие корректировки размера шрифта и отступов некоторых слоев.

Uniq4o 1.2.3 — 3 мая 2013 г.

— Улучшение — Аниматон, показывающий результат, теперь настроен на гораздо более высокую скорость.

Uniq4o 1.2.2 — 11 ноября 2012 г.

— Улучшение — Улучшен способ нумерации версий программы. Сейчас используются три цифры. Первая — это основная версия, которая изменится только после того, как будут внесены огромные изменения. Второй будет меняться, когда будут внесены меньшие изменения, добавлены новые функции и так далее. Третья цифра изменится, если единственными изменениями являются исправления ошибок и очень небольшие или невидимые улучшения.

Uniq4o 1.2.1 — 31 августа 2012 г.

— Улучшение — Различные улучшения безопасности.

Uniq4o 1.2.0 — 11 июля 2011 г.

— Улучшение — Для всех 13 животных используются только два изображения, которые представляют разные уровни уникальности. Различные части из них отображаются с CSS-позиционированием фонового изображения.
— Новая функция — вместо кнопки отображается анимация загрузки, пока скрипт работает, а после этого кнопка отображается с эффектом jQuery.
— Новая функция — эффекты jQuery при отображении результата.
— Новая функция — загрузка страницы AJAX, что означает отсутствие перезагрузки страницы при нажатии кнопки.
— Исправлена ​​ошибка — если где-то в тексте было на меньше символа «<», весь текст после него считался HTML и удалялся. Теперь это исправлено. (Тем не менее, HTML не разрешен, и все между «<» и «>» удалено.)

Uniq4o 1.1.0 — 15 июня 2011 г.

— Новая функция — ссылка, используемая для очистки каждого текстового поля и перехода к нему. Немного ускоряет вставку текста туда.
— Исправлена ​​ошибка — когда использовались одинарные или двойные кавычки, или «\», они автоматически экранировались и перед ними добавлялся «\».

Uniq4o 1.0.0 — 09 июня 2011 г.

— Изначальный выпуск.

данных опросов, тенденций и идей от 1000+ блоггеров

Добро пожаловать на 7-е ежегодное исследование блоггеров.

Несколько лет назад мы задались целью получить несколько основных вопросов о ведении блога. Он превратился в долгосрочный проект, отслеживающий тенденции в меняющемся мире контент-маркетинга.

Каждый год мы спрашиваем 1000+ блоггеров об их содержании и их процессе.Затем мы делаем гигантскую стопку графиков. Мы добавляем информацию от экспертов по контент-маркетингу. И мы ищем корреляции между данными и результатами.

В этом году мы получили 1 279 ответов на опрос.

Далее следует 33 диаграммы, 13 экспертов и сотни статистических данных по блогам, которые раскрывают некоторые увлекательные сведения о постоянно меняющейся отрасли.

Ведение блога по-прежнему работает для большинства блоггеров

Общая эффективность ведения блога как стратегии за последние годы не сильно изменилась.Мы просим блоггеров сообщать о результатах, и каждый год около каждого четвертого блоггера сообщают о «сильных результатах».

Конечно, «сильные результаты» являются субъективными и субъективными. В сети находится 31 миллион блоггеров. (источник) преследует широкий спектр целей: слава и богатство, охват и доход, ссылки и лиды. Учитывая разнообразие целей ведения блогов, мы не просим блоггеров сообщать о конкретных результатах.

1 из 10 блоггеров делает что-то по-другому… и добивается лучших результатов

Для каждого вопроса в опросе мы сопоставили ответы с вопросом о результатах, используя это 25% -ное число в качестве ориентира.Почти всегда есть небольшой процент блоггеров, которые делают что-то по-другому, делают больше и с гораздо большей вероятностью сообщат об успехе.

Примерно каждый десятый блоггер делает следующее:

  • Написать сообщение 2000+ слов
  • Добавить 7+ визуальных элементов в сообщение
  • Написать 7+ черновиков заголовков на каждое сообщение
  • Работа с несколькими редакторами
  • Сотрудничайте с лидерами мнений над большинством статей

Примерно каждый пятый блоггер делает следующее:

  • Тратьте 6+ часов на написание каждой статьи
  • Добавить видео к своему контенту
  • Публикация несколько раз в неделю

Это именно те блоггеры, которые с наибольшей вероятностью сообщат об успехе.

Вы скоро обнаружите, насколько популярны различные тактики ведения блога, и какие из этих тактик ведения блога коррелируют с результатами.

Спойлер Внимание! В конце этого отчета мы объединяем все выводы в единую «Окончательную стратегию ведения блога» и получаем небольшой совет от Энн Хэндли.

Звучит весело! Давайте сразу перейдем к этому…

1. Сколько времени нужно, чтобы написать сообщение в блоге?

В среднем на написание сообщения в блоге уходит 3 часа 55 минут.

После нескольких лет роста время, затрачиваемое на каждую статью, наконец, выровнялось и составило около четырех часов на публикацию. Мы тратим на каждую публикацию на 63% больше времени, чем шесть лет назад. Это большой рост.

Посмотрите на тенденцию во времени. Вы можете видеть, как быстро работали блогеры в былые времена. В 2014 году большинство блоггеров начали публикацию в течение двух часов после начала статьи. Уже нет.

Но затраченное время окупается.Блогеры, которые тратят больше времени на каждую публикацию, — это именно те блоггеры, которые, скорее всего, сообщат о «хороших результатах». Эта прямая взаимосвязь между работой и вознаграждением — это тема, которую вы будете повторять в этой статистике блогов.


брайан дин, BACKLINKO

«Я не удивлен, что больше времени, потраченного на каждую публикацию, коррелирует с« хорошими результатами ». Планка содержания выше, чем когда-либо прежде.А на создание действительно уникального, полезного и достойного публикации поста уходит уйма времени ».


2. Какова длина типичного сообщения в блоге?

Средний пост в блоге составляет 1269 слов.

Как своего рода гонка вооружений, сообщения в блогах с каждым годом становятся все больше. Количество слов в типичном сообщении выросло на 57% с 2014 года.

Давайте посмотрим на эту разбивку с течением времени. Вы можете увидеть резкое падение коротких блогов и неуклонный рост сообщений от 1000 слов.

Здесь мы показываем только очень длинные и очень короткие по отдельности. Когда-то было редко писать длинные, а обычно писать короткие. Это перевернулось.

Может быть, блоггеры на собственном опыте убедились, что более длинный контент работает лучше. Возможно, они видели предыдущие версии этого опроса или похожие отчеты. Может, им просто есть что сказать.

Независимо от причины, крупные блоггеры с большей вероятностью увидят результаты. Фактически, большинство блоггеров, которые пишут статьи объемом более 3000 слов, сообщают о «хороших результатах.”


Джей Баер, CONVINCE & CONVERT

«Когда-то ведение блогов было онлайн-газетой: множество коротких статей, которые часто публиковались. Теперь это онлайн-журнал: несколько более длинных статей публикуются реже. Следующим шагом в этой трансформации станет то, что ведение блогов станет чем-то более близким к телевидению за счет использования смешанных средств массовой информации.

Мы по-прежнему учитываем «количество слов» при написании сообщения в блоге, но скоро это станет анахронизмом.Все больше и больше блоггеров включают в свою работу галереи изображений, видео и даже аудиоклипы. И это неудивительно, поскольку это исследование показывает, что сообщения в блогах с использованием смешанных средств массовой информации неизменно превосходят сообщения, содержащие только слова.

Вы, наверное, слышали изречение «покажи, не говори»? Вы слышали это потому, что это всегда было правдой. И блоггинг идет к тому, чтобы принять этот совет.


Давайте посмотрим, как мысли Джея о пересечении длины, частоты и форматов совпадают с остальными тенденциями ведения блогов.

3. Как часто публикуются блоггеры?

Большинство блоггеров публикуют публикации последовательно, еженедельно, раз в две недели или ежемесячно

Было время, когда блоггеры публиковались чаще, но по мере увеличения длины публикации частота публикаций уменьшалась. Имеет смысл. Кто публикует статью объемом более 2000 слов каждый день? В этом наборе данных нет никого.

Блогеры, которые часто посещают сайты, получают лучшие результаты. Фактически, ежедневные блоггеры чаще, чем любой ответ на любой вопрос в опросе, сообщают о «сильных результатах».И наоборот, непоследовательные блогеры с меньшей вероятностью сообщат о «сильных результатах».

Очевидно, чем больше контента, тем больше результатов. Кажется, что это верно как по частоте, так и по длине.

Почему?

Есть ли какое-то волшебство в ежедневном блоге? Читатели делают это частью своей повседневной жизни? Или это подталкивает блоггера к более высокому уровню обучения, поскольку он быстрее становится экспертом? Эти блогеры получают больше данных и быстрее развиваются? Или это просто игра чисел, в которой успех пропорционален попыткам?


Джоди Харрис, ИНСТИТУТ МАРКЕТИНГА КОНТЕНТА

«Ежедневное ведение блога, безусловно, помогает расширить собственную базу знаний блоггера — вы узнаете больше по мере того, как проводите больше исследований, чтобы обосновать свои статьи.Но есть еще одно преимущество: последовательность помогает укрепить ваш авторитет в поиске, повышая вероятность того, что ваша работа будет иметь высокий рейтинг, быть обнаруженной и распространенной. В конечном итоге вы формируете у аудитории ожидание того, что ваши идеи будут заслуживающими доверия — и к ним стоит обратиться напрямую, когда им понадобится совет экспертов по другим связанным темам ».


4. Какой контент публикуют блоггеры?

статей с практическими рекомендациями — безусловно, самый популярный формат.Образование — ключ к контент-маркетингу. Мы увидели тот же ответ в нашем исследовании о маркетинге интеллектуального лидерства. Обучение — большая часть того, что делают лидеры мнений.


Аманда Миллиган, фракт

«Меня нисколько не удивляет распространенность практического контента не потому, что он« модный », а потому, что это то, чего хотят люди. Моя команда из Fractl изучала, как разные поколения выполняют поиск в Интернете, и когда мы дали людям образец подсказки и спросили, как они будут искать информацию, 13% из 1000 респондентов предоставили гипотетические поисковые запросы, содержащие «как сделать».«Поколения, которые чаще всего использовали эти два слова? Миллениалы и представители поколения Z. Для меня это указывает на непреходящую ценность практического контента и вероятность того, что он останется актуальным в ближайшие годы ».


Этот график также показывает популярность новостей и тенденций. Это один из тех серьезных и фундаментальных вопросов стратегии контента: новости или нет новостей? Здесь вы видите, что по этому вопросу блоггеры разделились пополам (почти 50/50).

Какие форматы коррелируют с успехом? Это виртуальная связь между пятеркой лучших.Но это не пятерка самых популярных форматов. По большей части, наименее популярные форматы являются наиболее эффективными форматами .

Roundups были наименее популярным форматом (они сокращались год за годом), но имели сильнейшую корреляцию с успехом. Данные показывают, насколько успешными могут быть сводки и интервью (оба являются типами совместного контент-маркетинга). Позже вы увидите больше свидетельств небольшого спада в маркетинге влиятельных людей.


ДЕННИС ШИАО

Вы можете повысить свои шансы на успех, двигаясь зигзагом там, где другие плывут.Есть два способа сделать это. Первый — взять популярный формат (например, статьи с практическими рекомендациями) и занять «нишу» по теме. Если вы пишете о TikTok для маркетинга, есть много существующих сообщений.

Однако, если вы напишете о «Как недавно открытая функция раскрывает секреты успеха в B2B-маркетинге на TikTok», вы привлечете внимание. Почему? Потому что, скорее всего, об этом больше никто не пишет. Вторая тактика — делать ставки на форматы, НЕ популярные в настоящее время у блогеров.По результатам опроса я бы попробовал вебинары, интервью и мнения.


5. Что включает в себя типичное сообщение в блоге?

Далее мы рассмотрим элементы, которые блоги добавляют в свое содержание.

Блоги наглядные. 90% блогеров добавляют изображения в свои сообщения. Нужна фотография, да? Но только каждый четвертый блогер добавляет видео. Конечно, видео — более серьезное вложение.

Но добавление цитат авторов к статьям не требует денег и часто занимает очень мало времени. Органический маркетинг влияния — это просто и недорого. Но только 37% блоггеров включают цитаты из экспертных источников. Как мы видели выше, тот же процент блоггеров дает интервью.

Ведение блога — это в основном индивидуальное занятие, а не совместная работа. Журналист не публиковал бы статью без источника, но блогеры по-прежнему делают это в одиночку.

Что соотносится с результатами? Менее распространенные элементы наиболее эффективны. Большинство блоггеров не добавляют видео или цитаты авторов, те, кто это делают, с большей вероятностью сообщат об успехе.

Давайте углубимся в визуальные эффекты. Мы спросили блоггеров, сколько изображений они добавляют в свой контент. Всего 3 процента добавляют 10+ изображений в типичный пост. Но это как раз те блогеры, которые, скорее всего, сообщат об успехе.

Чем визуальнее контент, тем больше у него шансов на успех.


Надя ходжа, ВЕНЧАЖ

«Я не удивлен, что блоггеры используют больше изображений.В Venngage мы обнаружили, что обобщение ключевых результатов в привлекательных визуальных эффектах увеличивает время на странице и помогает вспоминать информацию. В конце концов, люди заняты и хотят получать запоминающуюся и краткую информацию, а изображения и графика, как известно, значительно увеличивают время удержания информации ».


6. Все больше блоггеров добавляют исследования

Есть два типа программ содержания: те, которые являются основным источником исходных данных, и те, которые ссылаются только на данные из других источников.

Каждый год все больше блоггеров сообщают нам, что они проводят оригинальные исследования и добавляют их в свой набор контента не реже одного раза в год. Это большой тренд.

Однако это не так коррелирует с успехом, как в прошлые годы. В 2020 году блоггеры, которые проводят и публикуют оригинальные исследования, на 32% чаще сообщают о «сильных результатах» своего контента, чем эталонного теста.

Давайте послушаем некоторых маркетологов, которые приняли этот подход.


Мишель Линн, MANTIS RESEARCH

«Я не удивлен, увидев рост числа блоггеров, использующих оригинальные исследования.Он популярен, потому что работает. Чтобы получить наилучшие результаты от вашего исследования, сосредоточьтесь на трех вещах: 1) проверка достоверности и точности ваших данных; 2) использование ваших данных для получения информации (для этого нужно что-то делать) и 3) создание не менее 6 частей контента на основе ваших результатов ».


Джереми Мозер, USERP

«Мне нравится, когда оригинальные исследования становятся все более популярным форматом контента как для блоггеров, так и для компаний.Для пассивных усилий по наращиванию ссылок нет лучшего способа. А когда дело доходит до активного построения ссылок, получение больших упоминаний в СМИ становится еще проще, когда вы можете продвигать интересные, уникальные данные, которых нет в сотнях других блогов ».


7. Большинство блоггеров не пишут много черновиков заголовков

Несколько лет назад мы заметили, что некоторые блоггеры и контент-команды пишут десятки заголовков, прежде чем выбрать один. Поэтому мы добавили в опрос вопрос с заголовками.Это сразу же показало разницу в усилиях и производительности.

Большинство блоггеров пишут несколько, выбирают один и заканчивают.

Крошечный процент блоггеров пишет много заголовков, прежде чем выбрать один. Эти блоггеры с гораздо большей вероятностью сообщат об успехе.

Я немного не удивлен.

Заголовки имеют огромное влияние на успех части контента. Они по-прежнему являются недооцененным и неправильно понятым аспектом контент-маркетинга.Они влияют практически на все показатели, по которым измеряется сообщение в блоге.

Связано: Ознакомьтесь с этим руководством о том, как написать заголовок, чтобы получить лучший совет по теме.


ахава лейбтаг, AHA MEDIA GROUP

« Я удивлен, что блоггеры не тратят больше времени на создание заголовков. Они критически важны, особенно при публикации видео (всегда убедитесь, что подзаголовок относится к видеоконтенту.Не бросайте это просто так.) Заголовки имеют решающее значение с точки зрения количества кликов, поэтому экспериментируйте с ними. Чем больше вы проводите A / B-тестирование, тем больше вы узнаете об аудитории. В свою очередь, вы становитесь для них более ценными, что и является целью ведения блога!


8. Работают ли блогеры с редакторами?

Профессионализация ведения блогов означает больше времени и усилий, затрачиваемых на содержание, но также и более формальный подход. Работа с редакторами — часть этого.

В 2014 году только каждый десятый блогер работал с редактором. Сегодня это каждый третий.

Может быть, они на собственном опыте узнали, что результаты лучше, когда задействована вторая пара глаз. Редакторы добавляют измеримую ценность. Блогеры, использующие редактор, с гораздо большей вероятностью сообщат об успехе.

Вперед, команда!

9. Как блогеры продвигают свой контент?

Продвижение имеет решающее значение. Хороший контент с отличным продвижением превзойдет отличный контент с хорошим продвижением.Мы все усвоили это на собственном тяжелом опыте.

Итак, мы задаем вопрос о продвижении. В ответах мы узнаем о тенденциях ведения блогов и статистике по трафику и продвижению.

Когда мы объединяем вопрос о продвижении с вопросом «получаете ли вы результаты», мы видим, какие каналы коррелируют с результатами.

И здесь менее популярная тактика более эффективна. Прямо по линии. Вот небольшой анализ того, почему одни более популярны и менее эффективны, а другие менее популярны, но более эффективны.

  • Поделиться легко
    Вот почему он наиболее распространен. Сделать это можно буквально в один клик. Но это никак не коррелирует с результатами. Социальные потоки шумные и быстрые.
  • SEO — это сложно
    Органический поиск — популярный канал продвижения, но он не набирает обороты. Обычно для этого требуется сочетание навыков. Это эффективно, но не для всех. Подробнее об этом в следующем разделе.
  • Электронная почта поддается контролю
    Ее популярность продолжает расти, возможно, потому, что, в отличие от поиска и социальных сетей, между блоггером и его читателями нет технологических гигантов (Facebook, Google).Электронная почта — это отказ от посредничества.
  • Платный — дорого
    После трех лет роста популярности, мы уже третий год падаем. Блогеры стараются завоевать читателей, а не купить их.
  • Охват влиятельных людей недооценен
    Хотя он может снижаться среди блоггеров (мы видели спад в обзорах, интервью и цитатах авторов), это наиболее эффективный канал продвижения. Он улучшает как качество, так и охват, но только 12% блоггеров используют его.

ким косака, АЛЕКСА

«Основываясь на этих выводах, блоггерам, возможно, пора перестать вкладывать средства в малоэффективные каналы и пересмотреть такие стратегии, как включение в работу с влиятельными лицами / микровлияниями или платное продвижение. Учитывая количество времени, которое блогеры посвящают написанию, редактированию и созданию сообщений в блогах, продвижение — это то, что действительно нельзя упускать из виду! »


Когда мы спрашиваем, как часто блоггеры работают с влиятельными лицами, мы видим, что блоггеры, которые включают влиятельных лиц в большую часть своего контента, с гораздо большей вероятностью сообщат об успехе.Чем больше блоггер будет сотрудничать, тем больше у него шансов сообщить об успехе.

Со временем мы наблюдали рост и снижение охвата как влиятельных лиц, так и платного продвижения. Таким образом, мы построили здесь эти тенденции отдельно. Это были причуды?

Я показал это Марку Шеферу, и он предположил, что блоггеры могли бы лучше добиваться результатов без помощи этих каналов.


Марк Шефер, BUSINESSESGROW.COM

«Снижение сотрудничества влиятельных лиц и трехлетняя тенденция к снижению платной медиа-поддержки кажутся нелогичными. Может ли это быть следствием усложнения органических социальных сетей? »


10. Насколько распространено SEO у блогеров? Исследуют ли блоггеры ключевые слова?

Давайте подробнее рассмотрим SEO. Блогеры, безусловно, понимают концепцию исследования ключевых слов, но не всегда. Очевидно, что большинство сообщений в блогах не ориентированы на ключевые фразы.

В этом есть смысл. Не каждая тема — это возможность использовать ключевые слова. Есть много важных, жизнеспособных тем, которые люди не ищут, например, последние новости, мнения, контент, посвященный продажам конкурентов.

Жизнь — это больше, чем просто поиск, верно?

Но таргетинг на ключевые фразы определенно коррелирует с успехом. Существует огромная связь между блоггерами, которые «всегда» исследуют ключевые слова, и блоггерами, которые сообщают о «хороших результатах».

Около половины блоггеров обычно не беспокоятся о поисковой оптимизации, но по-прежнему заботятся о поисковом трафике.Две трети респондентов назвали органический поиск важным источником трафика. Это главный ответ на вопрос о трафике, за которым следуют социальные сети, электронная почта и прямой доступ.

В Orbit мы любим хорошие ключевые слова. Но, конечно, не каждая статья в этом блоге оптимизирована для поиска. Примерно половина наших статей оптимизирована для ранжирования. И, возможно, половина из них занимает хорошие позиции и привлекает постоянный поток трафика. В целом, поиск привлекает на этот сайт около 1 миллиона посетителей в год.

Связано: Ознакомьтесь с этим руководством о том, как исследовать ключевые слова, чтобы получить лучший совет по теме.

11. Проверяют ли блогеры свою аналитику?

Не очень много. Только около половины блогеров постоянно проверяют эффективность своего контента с помощью аналитики (Google Analytics или других инструментов).

Это число остается неизменным на протяжении многих лет.

Неудивительно, что блоггеры, проверяющие результаты, чаще сообщают о хороших результатах. В конце концов, аналитика — это информация о том, как ваши читатели взаимодействуют с вашим контентом . Это возможность повторить, оптимизировать и получить лучшие результаты из следующего поста.

Вы должны задаться вопросом, как блоггеры, не использующие аналитику, вообще могут сообщать о результатах. Может быть, их определение результатов — лайки в Facebook или комментарии в блогах? Я не сужу. Эти показатели могут идеально соответствовать их целям.

12. Как часто блоггеры возвращаются и обновляют старый контент?

Как только мы обнаружили поразительную эффективность обновления содержания постов, мы пошли ва-банк. Сегодня пятая часть моих «новых» статей на самом деле перезаписана старыми статьями.

Мы не единственный блог, который поддерживает эту стратегию. Каждый год мы задаем этот вопрос, все больше блоггеров говорят нам «да», обновление старого контента является частью их стратегии.

Кажется, они выигрывают. Блогеры, которые возвращаются и обновляют старый контент, более чем в два раза чаще сообщают о «хороших результатах». Возможно, они пришли к тому же осознанию, что и мы: вам не нужно 1000 статей. Вам нужно 100 отличных статей.

Связано: Ознакомьтесь с этим руководством о том, как обновить контент для SEO, чтобы получить лучший совет по этой теме.


мелисса фах, СЕМРУШ

«Есть много отличного контента, который оценивается и сохраняет ценность; обновление — это путь (если он не ранжируется, он все равно может). Фактически, я предлагаю людям обновлять ценный контент раз в месяц или раз в два месяца ».


Итак, теперь мы знаем … Окончательная стратегия ведения блога!

В этом отчете мы снова и снова обнаруживали, что большие усилия приводят к большим вознаграждениям.Казалось, что каждый показатель оправдывает большие вложения и смазку для локтей.

Теоретически их объединение привело бы к наибольшей вероятности успеха. Итак, давайте объединим их все в один набор советов по ведению блога и посмотрим, как это выглядит.

Согласно нашему исследованию, вот лучшая стратегия ведения блога.

Вы думаете, о чем я думаю? Это совершенно невозможно. Для запуска этого процесса вам понадобится команда из 10+ маркетологов плюс сеть фрилансеров и участников.


ann handley, МАРКЕТИНГ ПРОФС

«Процесс» звучит так же весело, как организация консервов или очистка свеклы от грязи. Но правда в том, что писатели, которые не спешат в ключевых областях, чтобы уделять пристальное внимание ключевым деталям, добиваются большего успеха.

Итак, какие банки следует организовать / свеклу нужно чистить… образно говоря? Какой «процесс» окупается? Исследование ключевых слов. Заголовки. Работайте с редактором.Поищите в своем шкафу (опять же, метафора) лучших исполнителей, обновите их. Приложите искренние усилия, чтобы создать лучший пост на очень конкретную тему с узнаваемой точкой зрения.

Энди посоветовал мне держать свои комментарии в секрете. Сейчас я немного беспокоюсь, потому что уже написала три абзаца. Итак:

Подводя итог: замедлите процесс, чтобы ускорить результаты. Самый медленный путь — самый быстрый ».


Согласовано 100%.Наша задача — притормозить и решить, какие элементы из этого отчета мы можем разумно реализовать.

  • У нас нет бюджета на видео, но можем ли мы провести ежегодный исследовательский проект?
  • Исследование ключевых слов — не мое, но можно ли усерднее работать с заголовками?
  • Я не могу писать еженедельно, но, может быть, мне удастся обновить этот высокопроизводительный пост прошлого года.

Энн также помещает наши окончательные данные в контекст. Это объясняет, почему мы не все используем эту «совершенную» стратегию ведения блога.

Нет времени.

Привлечь посетителей — непростая задача. Но самая большая проблема — это время.

Большинство блоггеров знают, что работает.

Мы знаем разницу между хорошим и отличным контентом. Мы знаем, как добиться лучших результатов. Мы могли бы даже знать, что будем делать с бюджетом в 25 тысяч долларов или еще пятью часами в неделю.

Но большинство блоггеров не пишут на полную ставку.

У нас есть другие дела. Мы заняты продажами, клиентами или встречами.Даже блогеру, работающему полный рабочий день, приходится тратить время на то, чтобы сообщать и объяснять (или защищать) свою работу.

Мы надеемся, что этот отчет поможет. Принесите это на следующую встречу.

Спасибо, блогеры!

Спасибо 1279 блогерам, которые откликнулись. В среднем вы потратили 3 минуты 37 секунд. Вместе это в сумме составляет 77 часов 43 минуты (это наша последняя статистика, я обещаю), и вы проливаете свет на темный уголок мира контента.

Также спасибо нашим экспертам.Рекомендую следить, подписываться и читать каждое из них. Мы благодарны за их идеи и помощь в продвижении.

И, наконец, огромное спасибо Аманде Гант, Янцтену Лозе и всей моей семье орбитеров!

Методология и данные

Респонденты этого опроса — блоггеры, которые сами себя описывают, с которыми мы общались в течение многих лет в социальных сетях и на мероприятиях в прямом эфире.

  • Набор данных сильно заполнен моей личной сетью, которая смещена в сторону пользователей LinkedIn, маркетологов B2B и людей в США.
  • Ответы собраны в августе и сентябре 2020 года
  • Это опрос блогеров (частных лиц), а не компаний или брендов (групп)
  • Никого не стимулировали к участию в опросе

Этот опрос хорошо известен в нашей отрасли.Вероятно, многие респонденты видели данные корреляции из прошлых отчетов, и возможно, это повлияло на некоторые ответы. «Я помню этот опрос. Это показывает, что писать более длинные сообщения — это хорошо. Сразу скажу, что пишу длинные посты… »

Данные были получены с помощью простого одностраничного опроса Survey Monkey из 20 вопросов. Ранние версии статистики блогов и тенденций были отправлены влиятельным лицам для сбора информации. Выводы и данные были проанализированы в предрассветные часы на темной кухне.

Как продвигается этот опрос? Прочтите наш сборник игр здесь.

Характеристики поколения Z и их значение для компаний

Ознакомьтесь с нашими последними исследованиями поколения Z в Америке и поколения Z в Азии.

Задолго до того, как был придуман термин «влиятельный человек» , молодые люди играли эту социальную роль, создавая и интерпретируя тенденции. Теперь на сцену вышло новое поколение влиятельных лиц.Представители поколения Z, то есть люди, родившиеся с 1995 по 2010 год, являются настоящими цифровыми аборигенами: с самого раннего возраста они были связаны с Интернетом, социальными сетями и мобильными системами. Этот контекст привел к появлению гипер-когнитивного поколения, которому очень удобно собирать и делать перекрестные ссылки на многие источники информации, а также интегрировать виртуальный и офлайн-опыт.

Новинка 2020 года

Слушайте выпуск подкаста McKinsey on Consumer and Retail за декабрь 2020 года, посвященный характеристикам поколения Z, с участием Трейси Фрэнсис и Фернанды Хефель.

По мере роста глобальной взаимосвязанности смена поколений может играть более важную роль в установлении поведения, чем социально-экономические различия. Молодые люди оказывают сильное влияние на людей всех возрастов и доходов, а также на то, как эти люди потребляют и относятся к брендам. В Бразилии поколение Z уже составляет 20 процентов населения страны. McKinsey недавно сотрудничал с Box1824, исследовательским агентством, специализирующимся на потребительских тенденциях, для проведения исследования, посвященного поведению этого нового поколения и его влиянию на модели потребления в Бразилии.Опрос сочетал качественную информацию о поколении Z в трех крупных городах страны (Ресифи, Рио-де-Жанейро и Сан-Паулу) с количественными данными по разным поколениям, которые охватывают все социально-экономические классы. Наша цель состояла в том, чтобы понять, как взгляды этого нового поколения могут повлиять на широкие слои населения, а также на потребление в целом.

Наше исследование, основанное на опросе, выявляет четыре основных типа поведения поколения Z, связанных с одним элементом: это поколение ищет истину.Представители поколения Z ценят индивидуальное самовыражение и избегают ярлыков. Они мобилизуются по разным причинам. Они глубоко верят в эффективность диалога для разрешения конфликтов и улучшения мира. Наконец, они принимают решения и относятся к учреждениям аналитически и прагматично. Вот почему для нас Gen Z — это «Истинное поколение». Напротив, предыдущее поколение — миллениалы, иногда называемые «поколением я» — зародилось в эпоху экономического процветания и сосредоточено на себе.Его члены более идеалистичны, более конфронтационны и менее склонны принимать различные точки зрения.

Такое поведение влияет на отношение поколения Z к потреблению и их взаимоотношениям с брендами. Компании должны быть готовы к трем последствиям для этого поколения: потребление как доступ, а не владение, потребление как выражение индивидуальной идентичности и потребление как предмет этической озабоченности. В сочетании с технологическим прогрессом этот сдвиг поколений трансформирует потребительский ландшафт таким образом, что он проникает во все социально-экономические рамки и выходит за пределы поколения Z, проникая во всю демографическую пирамиду.Возможности, открывающиеся сейчас для компаний, столь же радикальны, сколь и сложны. Компании должны переосмыслить то, как они приносят пользу потребителю, сбалансировать масштаб и массовое производство с персонализацией и — более чем когда-либо — практиковать то, что они проповедуют, когда они обращаются к вопросам маркетинга и трудовой этики.

Встречайте True Gen

Поколения формируются контекстом, в котором они возникли (Иллюстрация 1). Бэби-бумеры, родившиеся с 1940 по 1959 год, были погружены в контекст после Второй мировой войны и лучше всего представлены потреблением как выражением идеологии.Представители поколения X (1960–1979 годов рождения) потребляли статус, в то время как миллениалы (1980–94 года рождения) потребляли опыт. Для поколения Z, как мы видели, основным стимулом к ​​потреблению является поиск истины как в личной, так и в общественной форме (Иллюстрация 2). Это поколение чувствует себя комфортно, не имея только одного способа быть самим собой. Его поиск подлинности порождает большую свободу самовыражения и большую открытость для понимания разных людей.

Приложение 1

Мы стремимся предоставить людям с ограниченными возможностями равный доступ к нашему сайту.Если вам нужна информация об этом контенте, мы будем рады работать с вами. Напишите нам по адресу: [email protected]

Приложение 2

Мы стремимся предоставить людям с ограниченными возможностями равный доступ к нашему сайту. Если вам нужна информация об этом контенте, мы будем рады работать с вами. Напишите нам по адресу: McKinsey_Website_Accessibility @ mckinsey.ком

«Неопределенный идентификатор»: выражение индивидуальной правды

Мне нужно быть свободным; Мне нужно быть собой, все больше и больше быть собой, каждый день. С Интернетом я чувствую себя намного свободнее.
—Женщина-респондент, 22 года, город Сан-Паулу,

.

Мне очень нравятся вещи унисекс! Я считаю абсурдом, что магазины и бренды делят все на «мужское» и «женское». Ведь ткань бесполая.
— Женщина-респондент, 22 года, Гояния,

.

Для представителей поколения Z ключевым моментом является не определение себя с помощью одного стереотипа, а, скорее, возможность экспериментировать с разными способами бытия самими собой и формировать свою индивидуальную идентичность с течением времени (Иллюстрация 3).В этом отношении их можно назвать «кочевниками идентичности».

Приложение 3

Мы стремимся предоставить людям с ограниченными возможностями равный доступ к нашему сайту. Если вам нужна информация об этом контенте, мы будем рады работать с вами. Напишите нам по адресу: [email protected]

Семьдесят шесть процентов представителей поколения Z говорят, что они религиозны. В то же время они также являются поколением, наиболее открытым для различных тем, не обязательно совпадающих с более широкими верованиями их заявленных религий.Например, 20 процентов из них не считают себя исключительно гетеросексуальными, в отличие от 10 процентов среди других поколений. Шестьдесят процентов представителей поколения Z считают, что однополые пары должны иметь возможность усыновлять детей — на десять процентных пунктов больше, чем это делают люди других поколений.

Гендерная изменчивость может быть наиболее ярким отражением «неопределенного идентификатора», но не единственным. Поколение Z всегда на связи. Они постоянно оценивают беспрецедентные объемы информации и влияний.Для них «я» — это место, где можно экспериментировать, проверять и меняться. Семь из десяти представителей поколения Z говорят, что важно защищать причины, связанные с идентичностью, поэтому они больше, чем предыдущие поколения, заинтересованы в правах человека; по вопросам, касающимся расы и этнической принадлежности; в вопросах лесбиянок, геев, бисексуалов и трансгендеров; и в феминизме (Приложение 4).

Приложение 4

Мы стремимся предоставить людям с ограниченными возможностями равный доступ к нашему сайту.Если вам нужна информация об этом контенте, мы будем рады работать с вами. Напишите нам по адресу: [email protected]

«Коммуноголик»: соединение с разными истинами

У каждого из нас свой стиль и образ жизни, но нас связывает то, что мы принимаем и понимаем стиль каждого.
—Мужчина-респондент, 16 лет, Ресифи

Gen Z радикально инклюзивны. Они не делают различий между друзьями, которых они встречают в Интернете, и друзьями в физическом мире.Они постоянно перемещаются между сообществами, которые продвигают свои дела, используя высокий уровень мобилизационных технологий, который становится возможным. Представители поколения Z ценят онлайн-сообщества, потому что они позволяют людям с разным экономическим положением объединяться и мобилизоваться вокруг причин и интересов. (Шестьдесят шесть процентов представителей поколения Z в нашем опросе считают, что сообщества создаются по причинам и интересам, а не по экономическому положению или уровню образования. Этот процент намного превышает соответствующий показатель для миллениалов, поколения X и бэби-бумеров.52% представителей поколения Z считают естественным принадлежность каждого человека к разным группам (по сравнению с 45% представителей других поколений), а представители поколения Z без проблем перемещаются между группами.

«Диалогер»: понимание разных истин

Мы должны проявлять терпимость, и мы должны научиться слушать и принимать различия.
—Мужчина-респондент, 20, Джоанья

Приложение 5

Мы стремимся предоставить людям с ограниченными возможностями равный доступ к нашему сайту.Если вам нужна информация об этом контенте, мы будем рады работать с вами. Напишите нам по адресу: [email protected] Представители

поколения Z верят в важность диалога и принимают разногласия с учреждениями, в которых они участвуют, и со своими семьями (Приложение 5). Они могут взаимодействовать с учреждениями, которые отвергают их личные ценности, не отказываясь от этих ценностей. Тот факт, что представители поколения Z чувствуют себя комфортно, взаимодействуя с традиционными религиозными институтами, не отказываясь от личных убеждений, которые не могут быть широко приняты этими институтами, также демонстрирует их прагматизм.Вместо того, чтобы полностью отвергать учреждение, представители поколения Z предпочли бы сотрудничать с ним, чтобы извлечь то, что имеет для них смысл.

Поэтому представители этого поколения склонны полагать, что изменения должны происходить из диалога: 57 процентов миллениалов, поколения X и бэби-бумеров думают, что им придется порвать с системой, чтобы изменить мир, по сравнению с 49 процентами представителей поколения Z. Поколение Z также более склонно мириться с ошибками компаний. Тридцать девять процентов людей в этом поколении, например, ожидают, что компании ответят на жалобы клиентов в тот же день; для трех предыдущих поколений процент намного выше — 52 процента.

Вера

Gen Z в диалог сочетает в себе высокую ценность индивидуальной идентичности, отказ от стереотипов и значительную степень прагматизма. Это подводит нас к четвертому основному поведению Gen Z.

.

«Реалистичный»: раскрытие истины, лежащей в основе всего

Я не верю этим разговорам об инвестировании в мечту и тому подобное. Работа есть работа.
—Женщина-респондент, 22 года, Сальвадор, штат Баия

.

Gen Zers, располагающие огромным объемом информации, более прагматичны и аналитичны в своих решениях, чем представители предыдущих поколений.Шестьдесят пять процентов представителей поколения Z в нашем опросе заявили, что им особенно важно знать, что происходит вокруг них, и контролировать ситуацию. Этому поколению самообучающихся также удобнее усваивать знания онлайн, чем в традиционных учебных заведениях.

Более того, поколение Z выросло во время глобального экономического стресса — по сути, во время величайшего экономического спада в истории Бразилии. Эти проблемы сделали представителей поколения Z менее идеалистами, чем опрошенные нами миллениалы (Иллюстрация 6).Многие представители поколения Z четко осознают необходимость откладывать на будущее и считают стабильность работы более важной, чем высокая зарплата. Они уже отдают предпочтение постоянной занятости, а не внештатной работе или работе с частичной занятостью, что может быть сюрпризом по сравнению, например, с отношением миллениалов. Согласно опросу, 42 процента представителей поколения Z в возрасте от 17 до 23 лет уже имеют оплачиваемую работу либо на полную, либо на неполную ставку, либо в качестве внештатных работников — высокий процент для таких молодых людей.

Приложение 6

Мы стремимся предоставить людям с ограниченными возможностями равный доступ к нашему сайту. Если вам нужна информация об этом контенте, мы будем рады работать с вами. Напишите нам по адресу: [email protected]

Поколение Z: потребление и последствия для компаний

Обсуждаемые здесь юношеские формы поведения влияют на все поколения и, в конечном итоге, на отношение к потреблению.Три силы возникают в мощном слиянии технологий и поведения.

Потребление повторно обозначено: от владения к доступу

Это более прагматичное и реалистичное поколение потребителей ожидает получить доступ и оценить широкий спектр информации перед покупкой. Представители поколения Z анализируют не только то, что они покупают, но и сам процесс потребления. Потребление также приобрело новое значение. Для поколения Z — и все чаще для старшего поколения — потребление означает доступ к продуктам или услугам, а не обязательно владение ими.По мере того как доступ становится новой формой потребления, неограниченный доступ к товарам и услугам (таким как услуги катания на автомобиле, потоковое видео и подписки) создает ценность. Продукты становятся услугами, а услуги связывают потребителей.

По мере того, как совместное потребление набирает обороты, люди также начинают рассматривать его как способ получения дополнительного дохода в «гиг-экономике». Другой аспект гиг-экономики связан с потребителями, которые используют свои существующие отношения с компаниями для получения дополнительного дохода, временно работая на них.Некоторые компании уже осознают последствия.

Хотите узнать больше о нашей практике в области упакованных потребительских товаров?

Производители автомобилей, например, сдают автомобили в аренду напрямую потребителям, так что вместо продажи 1000 автомобилей эти компании могут продать один автомобиль 1000 раз. Роль предприятий, занимающихся производством спортивных товаров, также изменилась, и теперь они помогают людям стать лучшими спортсменами, предоставляя доступ к оборудованию, технологиям, коучингу и сообществам единомышленников.Точно так же традиционные компании, производящие потребительские товары, должны рассмотреть возможность создания платформ продуктов, услуг и опыта, которые объединяют или объединяют клиентов вокруг брендов. Компании, которые исторически определялись продуктами, которые они продают или потребляют, теперь могут переосмыслить свои модели создания стоимости, используя более прямые отношения с потребителями и новые каналы сбыта.

Сингулярность: потребление как выражение индивидуальной идентичности

В основе поколения Z лежит идея проявления индивидуальной идентичности.Таким образом, потребление становится средством самовыражения — в отличие, например, от покупки или ношения брендов, которые соответствуют групповым нормам. Во главе с поколением Z и миллениалами потребители разных поколений не только стремятся к более персонализированным продуктам, но и готовы платить больше за продукты, подчеркивающие их индивидуальность. Пятьдесят восемь процентов потребителей A-класса и 43 процента потребителей C-класса говорят, что они готовы платить больше за персонализированные предложения. Семьдесят процентов потребителей класса А и 58 процентов потребителей класса С готовы платить больше за товары от брендов, которые охватывают те причины, по которым потребители идентифицируют себя.И вот еще один вывод, который выделился в нашем опросе: 48 процентов представителей поколения Z — но только 38 процентов потребителей других поколений — заявили, что ценят бренды, которые не разделяют товары на мужские и женские. Для большинства брендов это действительно новая территория.

Хотя ожидания персонализации высоки, потребители из разных поколений еще не совсем уверены в том, что делятся своими личными данными с компаниями. Лишь от 10 до 15 процентов из них заявляют, что у них нет проблем с передачей персональных данных компаниям.Если есть явный партнер от компаний для потребителей, то количество потребителей, желающих поделиться личной информацией с компаниями, возрастает до 35 процентов — все еще относительно небольшое число.

Поскольку онлайн- и офлайн-миры сходятся, потребители больше, чем когда-либо, ожидают, что будут потреблять продукты и услуги в любое время и в любом месте, поэтому омниканальный маркетинг и продажи должны выйти на новый уровень. Для потребителей, которые всегда и везде в сети, границы онлайн-офлайн не существует. Между тем, сейчас мы вступаем в эпоху «сегментации единого», когда компании могут использовать расширенную аналитику для улучшения понимания на основе данных о потребителях.Информация о клиентах, которую компании давно хоронили в хранилищах данных, теперь имеет стратегическую ценность, а в некоторых случаях информация сама по себе создает ценность. Поэтому ведущие компании должны иметь стратегию работы с данными, которая подготовит их к анализу бизнеса путем сбора и интерпретации информации об отдельных потребителях при одновременной защите конфиденциальности данных.

На протяжении десятилетий компании-потребители и розничные торговцы получали прибыль за счет экономии на масштабе. Теперь им, возможно, придется принять двухколейную модель: первая — для масштабного и массового потребления, вторая — для адаптации к конкретным группам потребителей или наиболее лояльным потребителям.В этом сценарии не только маркетинг, но также цепочка поставок и производственные процессы потребуют большей маневренности и гибкости. Для бизнеса такое будущее вызывает много вопросов. Например, как долго коллекции одежды, сгруппированные по половому признаку, будут иметь смысл? Как компаниям следует объективно и беспристрастно продавать автомобили или ювелирные изделия? В какой степени потребность в двухскоростном бизнесе должна трансформировать внутренние процессы и структуру компаний?

Потребление, основанное на этике

Наконец, потребители все больше ожидают, что бренды «встанут на ноги».«Дело не в том, чтобы иметь политически корректную позицию по широкому кругу вопросов. Это значит выбрать конкретные темы (или причины), которые имеют смысл для бренда и его потребителей, и иметь что-то ясное, что сказать по этим конкретным вопросам. В прозрачном мире молодые потребители не делают различий между этикой бренда, компанией, которая им владеет, и ее сетью партнеров и поставщиков. Действия компании должны соответствовать ее идеалам, и эти идеалы должны пронизывать всю систему заинтересованных сторон.

Потребители

Gen Z в основном хорошо осведомлены о брендах и их реалиях. Когда это не так, они знают, как получить доступ к информации и быстро выработать точку зрения. Если бренд рекламирует разнообразие, но, например, ему не хватает разнообразия в собственных рядах, это противоречие будет замечено. Фактически, представители других опрошенных нами поколений разделяют это мышление. Семьдесят процентов наших респондентов говорят, что они пытаются покупать продукты у компаний, которые они считают этичными. Восемьдесят процентов говорят, что помнят хотя бы один скандал или спор с участием компании.Около 65% пытаются узнать происхождение чего-либо, что они покупают, — где это сделано, из чего и как сделано. Около 80% отказываются покупать товары у компаний, замешанных в скандалах.

Все это актуально для бизнеса, поскольку 63 процента опрошенных нами потребителей заявили, что рекомендации друзей — их самый надежный источник информации о товарах и брендах. Хорошая новость заключается в том, что потребители — в особенности представители поколения Z — терпимо относятся к брендам, когда они делают ошибки, если ошибки исправляются.Этот путь более сложен для крупных корпораций, поскольку большинство наших респондентов считают, что крупные бренды менее этичны, чем мелкие.

Для потребителей маркетинг и трудовая этика сходятся. Поэтому компании должны не только четко определить темы, по которым они будут занимать позиции, но и обеспечить участие всех в цепочке создания стоимости.